由达霏欣特约赞助的腾讯视频爆款综艺《让生活好看》正在热播,节目播出期间引爆社交网络。在这样一档热门综艺中,达霏欣充分发挥内容营销价值,在触达综艺观众的同时,扩散其影响力至泛众人群,将短期营销效果和长期品牌影响充分结合。
达霏欣为了与年轻人更好地沟通,将综艺作为营销的重点发力对象,解锁了内容与广告高度交融的营销模式,以综艺IP为基点,与用户展开全场景、全触点的深度连接,最终实现价值共鸣。
多样玩法不断强化与受众的连接触点
产品能否通过营销让用户产生价值认同,是用户与品牌产生共鸣的重要因素。达霏欣通过对自身品牌和《让生活好看》目标受众群体的洞察,在品牌理念和节目内核之间找到了最佳的契合点:焕“欣”生活。
在最新一期节目中,嘉宾们聊到形象管理的话题时都说比较在意头发,费启鸣更是提到了自己因为压力大而脱发的问题,为了解决这个棘手的问题,自己买过市面上几乎所有防脱产品,这时许魏洲顺势给观众强势安利止脱生发产品达霏欣,大家在欢乐的氛围中将达霏欣和形象管理的话题融为一体,达成了一场“好看生活,从头开始”的焕“欣”共识。此外,另一位艺人伍嘉诚在跟经纪人对接工作时也发现经纪人有脱发问题,究其原因同样是压力太大而导致的脱发,为了排解经纪人的脱发烦恼,伍嘉诚将自己随身携带的达霏欣小黑盒赠予经纪人,将艺人真实诉求与品牌价值完美结合,突出了达霏欣的需求场景与核心利益点,利用情节与当代年轻人产生强烈共鸣。
除互动植入和产品使用之外,在产品与节目贴合的场景里,都有达霏欣的品牌标识露出。如费启鸣上课时沙发上出现的达霏欣抱枕、柳岩潜水时出现的跑马灯、郑爽洗手间里的产品摆放、以及与产品使用场景相贴合的各种创意花字等,都与节目深度结合,对达霏欣进行了全方位的品牌展示,不断给观众形成强烈的信息冲击,在更大程度上发挥了达霏欣品牌的IP价值,提高了用户对达霏欣产品的认知度。
不同营销场景持续打造影响共振
品牌想打造多维度、全方位地触达用户,不仅要在节目里创造价值共鸣,还要在由综艺衍生出的娱乐场景、社交场景以及消费场景进行相应的营销建设。达霏欣围绕《让生活好看》这个中心点,以理念输出不变为前提,制造了多个传播裂变点,再加上泛娱乐内容和渠道布局,无限转化IP营销势能,放大传播效应。
在传播上,达霏欣展开了以微博和知乎为主要阵地的社会化营销。在微博阵地上,达霏欣官微每日进行节目宣推,联合众多kol发起了#让生活好看 艺人形象管理#、#费启鸣 形象管理#、#买遍市场上所有长头发产品#等与节目热点相关的微博话题,与受众深度互动,强化用户对品牌的印象,将核心理念转化成认同。在知乎上,针对“如何评价《让生活好看》第四期里费启鸣、柳岩提及的头发是艺人形象管理最在意的部分”等话题的营销行为,引发用户对内容的激烈讨论,用碎片化内容连接用户,使品牌与节目一起形成热度持续上涨的联动效应。
纵观达霏欣和《让生活好看》前四期的合作,达霏欣品牌在充分利用优质内容的基础上进行全方位的产品植入和品牌曝光,以内容为基点,以话题为沟通语境展开互动,将年轻新用户的转化和品牌的年轻化营销进行了有机结合,最终达到破圈层的营销效果。
最后,达霏欣特约赞助的腾讯视频独播爆款节目《让生活好看》正在热播,每周四中午12点更新,请大家持续关注哦!
