当游戏主播遇上鬼马校花,一起玩游戏的剧情应该是英雄救美还是全线互怼呢?
7月19日,虎牙直播倾力推出的“明星大玩家”活动如约而至。鲜肉少年谷嘉诚和新晋小花黄灿灿,携手虎牙人气主播小抠脚和宝子在线四排。冷面笑匠谷嘉诚直播暴露直男本性,笑怼黄灿灿“紧张到手心出汗”,吐槽宝子走红成名曲称“那你的走红是个意外”,没有享受到谷嘉诚怼人待遇的小抠脚只能cue自己,秀原唱rap竟引发弹幕膜拜。
据悉,这是虎牙直播和香港潮牌izzue跨界合作的收官活动,自4月份推出联乘款logo以来,虎牙与izzue的合作从视觉绑定,到拍摄时尚杂志,再到直播互动,获得了明星、主播和用户的高度认可,数据显示,不求人直播间人气曾一度超过411万。
品牌调性高度契合 三方联动释放品牌力
其实从虎牙和izzue合作伊始,就引起了直播圈及时尚圈年轻人的强烈反响。从举办主播不求人线下粉丝见面会,到明星+主播在线联排的明星大玩家活动,这背后除了用户群体的高度一致,还有品牌气质的完美契合。
从品牌创立伊始,虎牙便秉承着“技术驱动娱乐,年轻一代的选择”的理念,发掘引导年轻人的需求,不断激发用户的惊喜和好奇心,为年轻人输出多元的内容和潮流新奇的玩法。无论是不断更新丰富的直播内容,还是站在技术尖端用AI、5G等开拓玩法体系,虎牙都走在创新前沿,为用户提供新潮内容。而此次与izzue跨界合作,更是探索游戏直播平台出圈新玩法,充分利用主播资源和直播平台的影响力,赋能品牌合作。
值得注意的是,本次虎牙除了和潮牌izzue合作之外,还吸引到了香港最in时尚杂志《MiLK新潮流》的加入。《MiLK新潮流》从2001年创刊至今,不断向世界各地的读者传递时尚先锋的潮流信息。在年轻人的眼里,"MiLK"早已成为"潮流"、"酷"的代名词。
在“明星大玩家”直播期间,虎牙主播身穿虎牙和izzue联乘款T恤登上《MiLK新潮流》,便是时尚圈对主播及虎牙潮流基因的最佳认可,主播们酷炫的弄潮er形象将三大品牌的调性集于一身并充分展现。
(图片来源:《MiLK新潮流》)
(图片来源:《MiLK新潮流》)
精准把握用户心理 多层次传递潮酷理念
不可忽视的一点是,虎牙对于用户心理的精准把握也是与izzue跨界合作取得成功的一大决定性因素。基于年轻人喜欢潮牌这一特点,虎牙选择了与时尚潮牌izzue跨界合作。同时发动平台人气主播不求人、晚玉、小抠脚、宝子等参与本次品牌合作,将偶像的影响力与潮牌的吸引力巧妙结合。
内容上,为了能够拉近粉丝与明星的距离,增加粉丝的参与感和互动感,虎牙推出了“明星大玩家”这一直播新玩法。明星大玩家以大家都能玩的游戏为纽带,让粉丝们找到与明星的共同兴趣,增强了粉丝心中与偶像明星的平等感。同时,借助直播平台,明星在打游戏过程中释放自我,无论游戏打得好与不好,都是真实状态的还原,让粉丝看到不同于影视剧中扮演着各类角色的明星,增强了粉丝与偶像之间的亲近感。
宣推上,本次合作也构建了立体化的传播体系,通过图文、话题、直播、社区、线下活动等全面覆盖的渠道,为两大品牌提供多重曝光渠道,“拒绝大街款,做自己最酷”的合作slogan深入人心。
事实证明,虎牙直播的年轻化、开放化加上izzue潮牌的个性化、时尚化确实擦出了跨界品牌合作的新火花。两大品牌特性的互补不仅完成了彼此粉丝量的叠加,更深层次唤醒了品牌气质当中沉睡的特质,强大的品牌合力将粉丝经济效应刷出了新的高度。
虎牙和izzue的合作始于品牌定位的契合,以此为跳板,双方在合作模式上不断创新突破。从发布联乘款logo、举办不求人粉丝见面会,到主播登上《MiLK新潮流》杂志,以及明星大玩家互动直播活动,从视觉上的绑定到时尚杂志的拔高,再到深入业务的直播互动,两大品牌的合作由浅入深,“潮”的内涵也不断丰满。“潮”不仅是服装的潮,是形象的潮,更是坚持自我的个性彰显,是追求创新的平台理念的体现。
可以说,此次虎牙和izzue的深入合作开创了直播行业品牌营销的新思路,打造了品牌跨界营销的新范本。当然,直播行业拥有庞大的年轻群体,和不断涌现的新技术和新想法,在商业变现、跨界合作还有更多的可能性,未来还会出现更多符合直播行业气质的、粉丝参与度更高的、可以拓宽合作伙伴商业路数的合作新玩法。
