这一季《心动的信号》,竟然在虎扑收割了无数热搜。
虎扑刚成立时,凭借“做中国最好的篮球网站”的愿景成了一个垂直社交平台,如今在破千万的月活用户规模里,男性用户占比超80%。以“热爱篮球”聚集起来的绝大多数男性用户群,也被人们戏称为“直男社区”。
一边是爆棚的荷尔蒙,一边是细腻的恋爱社交场。虎扑跟《心动的信号》碰出了绚丽的火花, 让人意外,却又合乎情理之中。
《心动的信号》第二季给出的答案有迹可循,从偶像剧到都市剧的升级,让这一次的“恋爱社交推理”在更多的圈层生成了更广泛的共情;带着都市生存与生活的思考,情感的议题也不再只是“女性专属”,男性观众也能充分参与其中,有共鸣,有思考。
“极简主义”的情感,才能打动“虎扑直男”
上一期节目播完后,有用户在虎扑发起了一个投票,“《心动的信号》第二季中杨凯雯应该选择谁?”一边是风趣幽默的赵琦君,一边是体贴绅士的吴翔威。或许对于女观众来说,是个“两难”的纠结;但在评论区里,虎扑直男们却一边倒地支持了“大师兄”赵琦君。
在颇具男性气质的虎扑,这档节目频繁被关注,被热议。从逻辑到人物,再到恋爱经验,焦点不断。其中一个直接的原因在于,节目里的素人男嘉宾各有各有的特点,他们身上投射着日常生活里不同类型男生的特征。例如在虎扑圈粉无数的赵琦君,他和虎扑“直男”的共通是:他们对女生的情感表达都非常直接、真诚。
节目中,赵琦君、吴翔威同时对杨凯雯有好感,吴翔威会在头一天就约好与女生一起为大家做饭,而赵琦君则提前回家,主动提出和女生一起做饭。三人同处厨房,画面虽然尴尬,但却真实,击中了不少荧屏外男生的心。因为对于大多数现实中的男性观众而言,这样的场景时常在发生,提供的现实参照也足够有说服力。
虎扑上有一条评论“大师兄记仇,明着吃醋。这点和我很像了,我时常感觉自己就是除了性格以外,全面超级弱化版的大师兄。”赵琦君在虎扑的“走红”,或许也正是暗合了他和他们在情感抉择上的态度共鸣。
落实到节目内容层面,《心动的信号》第二季没有跟随市场上流行的情感观察真人秀对戏剧冲突的过度推崇,选择把重心放在展示“心动”发生时的本真模样,通过做饭、弹琴等各种细节来凸显生活本身,以及背后最纯粹的人际交往上来,对于节目创作来说,或许是一种“冒险”;但对于最终呈现而言,却有意外之喜。
长期以来,人物角色设置、矛盾冲突编排、规则场景制定是常用技法,但对于此类节目而言,“过度设计”显然难以进行动人、自然的情感表达。在这一点上,《心动的信号》第二季有自己的考量,有限介入、放大嘉宾自主权,让情感的培养和发散更真诚、更直观。
为什么一档恋爱社交推理真人秀,能充分搅动男性圈层?这背后的逻辑就在于节目一以贯之地保持了“极简主义”的情感表达方式,不管是男生还是女生的人物表现,还是观察视角都较为直接。不要拐弯抹角,也拒绝过度设计,让生活中最常态的态度和行动被呈现,无论女性受众亦或男性受众都能够自然地融入到节目的观看中去。
走热虎扑,也是《心动的信号》在这一季完成的一大突破。节目在整体逻辑上目标清晰,在细节呈现上简单干净,让有关情感的节目叙事,再也不仅仅专属于女性观众。
真实人物、社会议题,才能最大程度的“感同身受”
信号小屋的客厅里,杨凯雯趴在桌子上写小纸条,画画的“大师兄”赵琦君偷偷地看了凯雯一眼,她捂着脸突然笑了起来,“你不能好好学习吗?”男生也窃喜,“我在好好学习啊。”说完,他们目光相接又快速移开。
这个片段并没有呈现在《心动的信号》第二季的正片中,但它的播放量却超过了7000万,并被网友专门转到虎扑社区,并发帖寻求共鸣,“看完有种回到校园时代的感觉,不知道大家是否有同感。”
有人说,“真的太甜了,我想我那七年的初恋了。”
我们习惯于看到女性观众对综艺节目的各种评论,这次打开虎扑,反而发现一档节目最应该具备的特质,便是人们的“感同身受”,比如他们喜欢看情侣日常的冲突矛盾、“三角关系”中可能的醋意,甚至某一个微笑、某一首歌……这些都能让男性观众产生更多的话题参与感。
“一半是友情,一半是爱情。”当第二现场的“心动侦探”郑恺在节目中哼起这首经典歌曲《左右为难》时,杜海涛也毫无违和地加入了合唱:“左右都不是,为难了自己。”其他的“心动侦探”们纷纷开玩笑道,“你们老了。”这听起来虽然只是是一句打趣,但却在虎扑引起了一波“叹老潮”
这一期节目播完后,有人发起“观心动的信号有感,JRS(“家人们”:虎扑社区成员相互之间的称呼)是什么时候觉得自己和00后、10后有代沟的?”应者众多,一档恋爱社交推理真人秀,也衍生出更多社会话题的讨论,它开拓的想象空间,也让节目在“恋爱”之外有了更多元的表达。
所以不要疑惑或埋怨,谁说男性跟综艺节目绝缘?关键是如何找到打动他们的点。
以男性视角来审视,《心动的信号》第二季里素人嘉宾们各有不同的关注点,他们一方面喜欢“大师兄”赵琦君,觉得他很真实、直爽;另一方面也喜欢“心动侦探”杨超越、素人女嘉宾杨凯雯等,觉得她们可爱、率真。
因为每个人物真实而独特的个性,让节目吸引了更广泛的观众;而他们的一举一动,都能在现实中被真实投影——只要是个“社会人”,谁不能在其中找到自身的影子?
在豆瓣上,节目的男性用户整体评分高于女性用户,通过一些评论也能看到,他们关注的重点不再是谁和谁配对是否成功,而是一些更具普遍意义的话题。比如“996”工作影响谈恋爱吗?如何让年龄不再成为勇敢追求爱情的阻碍?如何把职场和生活更好地调度?这些在这一季《心动的信号》里,都成了“恋爱”之外更被关照的议题。
以这档节目为缩影,可以看到不仅是大众,包括创作者在内,对于大众审美的多样化呈现有了迫切的需求。节目的表现手法不再忸怩作态、不再烘托虚幻的粉红泡泡,也不再将嘉宾的个人隐私进行炒作,为节目的话题引线。《心动的信号》第二季里,年轻人有年轻人的样子,有颜值也有态度,有性格也有努力。好的人物和有意思的人物关系,更经得起审视,也更让人向往。
如果一档综艺节目需要让人“感同身受”,那么《心动的信号》第二季做到了。
如何完成圈层扩散?从寻求沟通的最大公约数开始
在节目第三期中,女生需要在男生准备的礼物中盲选一个,挑中谁的礼物就和谁完成一次“约会”。
杨凯雯选中了赵琦君的礼物。被网友戏称为“直男”表率的“大师兄”,也展现了内心细腻的一面给杨凯雯选择了完全符合她气质的外套。杨凯雯自己也说:我觉得这就是我的衣服。甚至连盒子都是精心挑选过的。
在节目的真实互动里,“直男”赵琦君也让人看到更多直男固有标签之外的特点,向观众展示着善良、可爱的一面。
从偶像剧到都市剧的升级,从女性向到全民向的传播,《心动的信号》第二季无疑提供了一种节目打破圈层的新思路:浪漫和悸动,依然能让更偏感性的女性观众所共情;更重要的是,男性用户也能从中学习到更多有实践意义的恋爱经验。比起潮汐涌动的直觉、呼啸而过玄学般的第六感,成年人恋爱的看法有了更多的理性。节目里,观察室的心动侦探们早一步用“心”做出选择、推理和讨论,可以让不同性别、身份和性格的观众,获得同频共振的情感反馈。
谈恋爱没有技巧,但人际沟通有技巧。
就像心动侦探杨丞琳在节目里说,“这个节目如果能促成佳偶,当然是最好,可是如果又能教给大家,要怎么交朋友,怎么开口,怎么行动,我自己觉得这是很棒的地方。”
《心动的信号》第二季对男性用户的吸引,某种程度打破了以往恋爱题材综艺节目更偏重女性气质的导向,不再是女性用户更喜欢的“甜宠偶像剧”,反而因为它的真实,成就了一出很现实主义的“青春都市剧”。
让“日常沉默”的另一半受众群发声,更说明节目的潜在受众比想象中更丰富。节目努力完成对人物、故事更通俗的表达,通过真实的情境构建给素人更广阔的情感表达空间,无形中起到了正向引导作用,使得节目具有更大的社会价值。
我们讨论《心动的信号》让更多追综艺节目的男性用户浮出水面,实则讨论的是一档节目应该如何让更多人产生共鸣。
节目中那些真实的“都市剧”桥段,既不会让人有感到遥远的虚幻错觉,又能最大程度借由情感这个大众刚需话题,将恋爱过程中从认识到交往的各要素,通过不同的“排列组合”在信号小屋中进行一次集中展示。
更重要的是,这档节目辐射出当下青年普遍的交际沟通现状,用真实的社交实践经验传递出了一种勇敢的恋爱观。
最后再回到最初的那个问题:为什么《心动的信号》能够登上虎扑的热搜?答案不言自明。因为只有关注普遍价值的问题、从大众的切身感受切入,它才可能赢得更多关注,释放更多社会影响力。《心动的信号》第二季完成了一次“不可能的任务”,在不同圈层的互动中,对新时代年轻人独立自主的生活观念和积极主动的爱情观念进行了一场深层次的探讨和呈现,用最真实的视角和最积极的恋爱社交态度给当下的都市青年社交生活提供了一个参考。
