2012年,曹广梁接到了一通来自家里的电话。“妈妈想你了,”爸爸在电话里说道,电话里也传来了母亲的哭泣声。彼时的曹广梁是一名标准的“北漂”,在影视行业辛苦地摸爬滚打了几年之后,事业刚有几分起色。挂完电话,他心情很复杂,独自闯荡的酸涩和身为家中独子对父母的亏欠一股脑地向他涌来,他思考良久还是订了一张从北京到徐州的车票,做了一个在别人看来很疯狂的决定——回家创业。
从在剧组打杂的北漂青年到创业成功的广告导演,2018年的曹广梁又从幕后走向短视频台前,成为今天的“浪哥”。他和表妹“小玉”成立了“搞笑刺客”组合,并入驻微视短视频平台,在短短9个月的时间,他们实现粉丝数从5到800万的惊人跨越,他们的作品已超过800条,单条最高播放量1.3亿,获赞量近4400万,年播放量破30亿条。成为短视频行业颇有影响力的创作者。
从北漂青年到广告导演
今天“搞笑刺客”的成功离不开曹广梁15年来的摸爬滚打,他的个人经历颇有些传奇。
2004年,高中毕业后,19岁的曹广梁赴京闯荡,当时他的发小考上了北京电影学院,曹广梁就跟着发小去蹭课学习,那几年的蹭课经历让他积累了不少专业知识。发小的女朋友有个专业课是摄影,因为她不喜欢上课,几门专业课都是曹广梁替她上课拿学分。
“一个学期下来,老师甚至都不知道那个学生本来应该是个女孩子”。
一边学习,他还一边在剧组打杂赚钱。从普通场工入行,群演、摄影助理、制片、美术几乎所有工种他都干过,一天在剧组奔波十四、十五个小时,真的“很累也很辛苦”。
2012年,因为父亲的那一个电话,他毅然回到了徐州老家,拉上了自己的表妹小玉成立了自己的公司——徐州方舟影视,专注于长视频、To B广告业务、拍摄TVC、网大赚钱。
因为努力和天赋,在广告拍摄这个领域,曹广梁揽入了不少大奖——北京国际微电影节最佳制作团队奖、中国广告长城奖、亚洲微电影节金海棠奖、腾讯企鹅号金企鹅奖等。
导演角色下的他已然很成功,但是团队却一心想要进军短视频行业,最初的想法仅仅是想拍自己喜欢的东西。
2018年曹广梁和表妹开始尝试拍摄短视频,并入驻微视平台。
从广告导演到短视频演员
“我们第一个月只有5个粉丝,是因为我们团队正好就5个人,”曹广梁略带调侃地回想账号初始阶段的“窘迫”。但是出于对做喜剧的浓厚兴趣,以及对短视频作为搞笑内容载体的看好,他们并未却步,而是下定决心在这个领域深耕。
坚持的成果来得比想象中快。一个月后一条短视频突然“爆了”,之后涨粉变得很快。那条60秒的视频彻底改变了他们团队的走向,他们逐渐收缩同时运营的多品类账号,将重心完全放到喜剧短视频上。
“小玉你的外卖到了”可以说是非常经典的段子了。视频里,小玉扮演点餐顾客,浪哥扮演外卖小哥。小玉点外卖时小心翼翼地叮嘱浪哥:“我妈在睡觉,不要按门铃,她不让我点外卖”。浪哥到了以后没有按门铃,却在门口歇斯底里大吼“小玉你的外卖到了”!这个让人爆笑的视频,单条播放量达到1.3亿。
回顾这段创作历程,曹广梁也深有感触。“我记得那是个下午,大概一两点的时间,来来回回拍了得有几十条“。
他们特别追求视频整体表演的流畅感,对于视频中有不流畅、不自然的地方,他们习惯于推倒重来。一条60秒的视频,可能需要拍摄十几小时,甚至几十个小时,有时候嗓子都喊破了,第二天基本说不了话。
在观看量近4600万、点赞70万的“抢红包”视频中,浪哥和小玉实力演绎了错抢红包的尴尬乌龙事件,反转的剧情加上夸张的表演让这个仅15秒的视频博得网友的喝彩,网友评论“笑死了”、“太优秀了”!
“每天都极度恐慌”
为了保持日更2-3条短视频的高产习惯,他们已经对高强度的头脑风暴习以为常。当被问及是否担心某天创意枯竭,曹广梁给出的答案是“每天给自己压力,每时每刻地度过它,努力做好每天的工作”。
产出创意并非易事,他坦言“每天都极度恐慌”,恐慌缺乏能让观众笑的好创意,恐慌在短视频的洪流中被遗忘。
但恐慌亦是敬畏。这份对创作的敬畏催促他们近乎严苛地打磨短短几十秒的视频,逼迫他们坚持高强度的头脑风暴,也提醒着他们每天反思,不让自己的喜剧掉进程式化的陷阱。
谈及从导演到演员,他坦言最大困难是“角色调性”的不统一。在脑中飞速将角色与具体演员严丝合缝地配对是导演的职业病,这就造成了他所演绎的“浪哥”在这个情景下可能像宋小宝,在别的视频中又有周星驰的影子。
改善始于有了“浪哥”这个名字。“浪”浓缩了曹广梁演绎角色的精华,也被他慢慢提炼为这个角色的独特之处。“一个好的演员应该找到自己最高光的点,”曹广梁说,有一天在厕所里他突然迸发了一个想法:“一个好的喜剧演员要有能让人记住的笑容,就好比周星驰咧开嘴的笑,又好比宋小宝眉眼传情的笑”,浪哥也应该有他的标志性笑脸“。
放眼未来,曹广梁想做短视频领域的“万条先生”。根据现在的800条存量以及日更速度,他大概还需要8年。在这个急剧变迁的时代,8年时间可能意味着无数个行业的兴起和倾覆,充满着挑战与未知,但他会带着初心一往无前。
把微视当成“初恋”,未来还要一起走
对于微视,“浪哥”说这是一种“跟初恋走进婚姻殿堂”的感觉。
“在我们的推广中,其实也尝试过其他的平台,但是回过头来还是和微视这边的团队交流更为顺畅。同时,我们发现微视分发到QQ空间上的流量是比其他平台带来的流量都要大”。
作为腾讯系的产品,微视天生就拥有了强大的分发能力。微视的视频在QQ空间中也有内容分发入口,能够第一时间将内容进行分发。而这种内容分发不仅仅局限于QQ空间,腾讯体系内的所有发布平台都能进行有关微视的内容分发。
“我现在对于微视有了越来越多的期待,这个平台带给我们的绝不仅于此。在未来,它带给我们的多样的数据分析将成为我们最好的放大镜,弥补我们在作品上的不足,用工具的进步以此为更多观众带来属于他们的快乐”。
“在未来,小视频肯定还是我们坚守的阵地。在这个基础上我们会探索更多商业化变现的机会。不限于内容上的软广,比如说微视将要推出直播、带货功能,后面我们也会跟进做直播”。
同时在采访中,曹广梁也不止一次提到了“陈翔六点半”、“熊猫侠”等短视频搞笑达人。他表示,在发展成熟后,还希望能够在微视上找到更多志同道合的伙伴,尝试长片内容或其他模式,让“搞笑刺客”这个IP能够发展成像“开心麻花”一样的团队,参与中国喜剧的发展。
在他身上,我们看到更多的是他以一个“喜剧演员”的身份来要求自己。做小视频的这几年中,他不断寻找自己的最高光点,也不断调整对于演员的认识,对于导演业务和表演技巧都更加纯熟,经过时间的冲刷与沉淀,“做一个好的喜剧演员”这个梦想反而更加清晰明确。
暴漫般的笑容让我们记住了这个对喜剧有着坚定信念的老男孩儿,而未来还有更广阔的天地等他去“浪”。
