在最新一期的《青春的花路》中,小鬼王琳凯骑上了范迪塞尔同款的雅迪G5,体验了一把“速度与激情”的劲爆感觉。通过节目,更多消费者认识到,雅迪电动车早已走出了国门,成为国际知名品牌。
今年初,雅迪不仅签约了好莱坞国际巨星范迪塞尔为品牌形象大使,还赞助了热门房车旅行综艺《青春的花路》,两者看似两条毫不相关的营销路线,实则是雅迪国际化组合拳,意在进一步让品牌走向全球,强化“更高端”形象,其国际化“野心”显露无疑。
赞助偶像综艺,签约国际巨星,雅迪出海之路新布局
在消费升级的大背景下,作为电动车行业的“更高端”品牌,雅迪的国际化布局进一步加速,大手笔赞助了年轻化、偶像化的综艺节目《青春的花路》,希望通过综艺视角来展现年轻化、国际化、时尚化的品牌形象,将雅迪打入年轻消费群体,以此增加品牌布局国际市场的砝码,并巩固品牌根基。
据了解,《青春的花路》是2019年上半年网综圈最重要的节目之一,聚集了范丞丞、小鬼、朱正延等亚洲当红偶像,节目开播以来话题不断,频频登上微博热搜。在节目中,雅迪常以后期花字、产品植入、明星口播等方式得到大量露出,获得了亿万级曝光。
例如在节目中费启鸣操作演示小迪出行APP的定位功能、范丞丞在机场花字植入“国际范的雅迪”、小鬼和雅迪G5的“速度与激情”式互动,多角度全面展现了雅迪高端品质形象,出色的品质引发网络热议。节目中青春健康、国际化的内容设计与雅迪“更高端”的品牌形象十分契合,通过与网综的时尚跨界,雅迪成功将品牌高端国际化的形象推给了年轻大众。
除了赞助“花路”之外,雅迪今年的另一项国际化举措也震撼了行业内外,那就是签约国际巨星范迪塞尔作为品牌形象大使。通过范迪塞尔在好莱坞影坛的影响力和“车神”IP形象,进一步树立起雅迪在国际上更高端的品质形象。
雅迪“野心”乍现,以实力走向国际市场
数据显示,目前全球电动自行车市场预计有超8000万台的含量,而在2018年,中国电动自行车的出口数量为187.7万辆,同步增长10.4%。对国内电动车厂商而言,相比日趋饱和的国内市场,海外无疑拥有更广阔的发展前景。
另外,在今年三月份举行的第十九届北方国际自行车电动车展览会中,来自英国、美国、俄罗斯等30多个国家和地区的百余位海外买家都表达了对中国电动车的浓厚兴趣,这给国内电动车企业释放了一个积极信号,中国产品的品质、设计越来越受到海外消费者青睐。
作为 “更高端”的国民电动车品牌,雅迪早已看到了海外市场的巨大发展前景,并于2007年4月成立了雅迪进出口有限公司,正式进军国际市场。此后,雅迪逐渐加快国际步伐,积极布局海外市场。2009年成为国内首个参加欧洲意大利摩托车展的电动车品牌;2015年雅迪已出口美国、德国等66个国家;2018年成为俄罗斯世界杯亚洲赞助商,同年雅迪出口国家达到77个,年销量突破503万;2019年3月雅迪联合《天天向上》举办首档综艺发布会,并官宣范迪塞尔为品牌形象大使。在一系列重大国际化举措的帮助下,雅迪强大的品牌实力展露无遗,不仅让世界认识了雅迪,更让世界各地的消费者认可雅迪。
海外市场环境错综复杂,人文、地理差异变化大,雅迪深知开拓海外市场不仅要靠铺货,更要靠品质说话。因此,雅迪在不断开拓国际市场的同时,也在苦练内功,持续加大科技研发,以让自身能始终保持于国际领先水平。从15年的“铂金版”电动车,到18年推出的“缤钻版”,雅迪不断升级品质标准,期间整合了包括日本松下、德国拜耳、瑞典贝格等全球16大一流供应商资源,以国际一流制造实力,为更多用户带来了高品质骑行体验。同时,随着新国标的实施,雅迪也不断加强自主创新,积极升级改造生产线。据了解,雅迪采用的126项检测标准,包含了新国标要求的80项标准和雅迪自创的46项品质标准,而且雅迪的品质检测标准要普遍高于新国标。由此可见,雅迪一直以最严谨的态度和最严苛的标准,设计生产出更安全、更高端的电动车,用卓越的中国制造服务世界市场。
在“更高端”战略的指引下,雅迪拥有十分开阔的国际视野,通过技术创新与品质升级,不断提升品牌形象,在国内一众同行业品牌的国际化路上,雅迪显然更出类拔萃。无论是赞助“花路”,还是签约范迪塞尔,都体现了雅迪雄厚的企业实力,彰显了其走向国际化的坚定决心。因此,我们完全有理由相信,雅迪将会在国际化的路上越走越远,甚至走向全球电动车市场的巅峰。
