注册|登录你好,欢迎来到青春娱乐网!
当前位置:首页 >娱乐新闻 > 鲜娱 > 详细内容

品牌如何选择高商业价值的内容投放?《皓镧传》给你TIPS

2019-02-22 09:28:41 来源:青春娱乐网 编辑: vd013

  近几年的影视剧市场上扬的态势始终是主旋律。2017获准发行的电视剧数量为313部、13475集。截至2018年11月,2018年全国电视剧备案公示总量为1091部、43084集,产量居世界第一,中国已成为名副其实的娱乐内容消费大国。

  关注的焦点即为市场的热点,在娱乐产业的巨大规模体量下,娱乐营销已成为市场竞相追逐的热点。

  如何在体量庞大、题材冗杂的市场中,找到最适合自己并极具商业价值的内容,成为众多广告主需要攻克的课题。

  当一个行业快速发展时,较易产生“潮水尽涨”的假象。曾几何时,IP+流量的阵容成为横扫千军的“必胜宝典”。但随着同类型模式的增多,背后的问题也逐渐凸显。很多IP取材于网络小说,类型和模式同质化严重。在IP改编的过程中,由于时间、成本、演员等各种因素,画面和情节呈现难以达到理想状态。而热门IP与流量明星的结合,由于比较普遍,很难再引发轰动的效果。不乏有大IP+流量明星演绎,但收视和口碑扑街的作品。在吸引眼球、赢得口碑上,最终还需剔除模式,回归内容。2018爆火的黑马剧《延禧攻略》深刻证明了这一点,相比于其他影视剧它并没有IP和流量的加持,但是优质的成品是自带光环效应的,一经播出,便引爆观众的深度喜爱。

  IP+流量早已不是万能灵药,那么什么才是优质内容的风向标,高商业价值剧集的必备属性?

  让我们剖析近期于爱奇艺播出,由《延禧攻略》原班人马共同出演的热播剧《皓镧传》,给予广告主更多投放启示。

  属性1:引人入胜的故事内核

  内容是一部影视作品的根基所在,不管观众最初被什么原因吸引,最后留下的重要因素也一定是故事本身。哪怕好莱坞式的工业化流水线作品常常被诟病故事内涵弱,但其故事内核是观众喜爱的,只是有些作品从情节和人性等层面没有那么“深入”。从国内情况来看,内容类型不同质化、故事好看、情节曲折,这几个要素都是吸引观众的关键。

  《皓镧传》的故事背景聚焦在战国时期,并且以女性视角和成长经历为主线。与一般战国作品的男人群戏区别开。在情节上,从官家女到女奴再到一国之后,跌宕起伏的人生际遇和情节给予观众一直追剧的心理动力。较长的时间跨度与故事跨度,让《皓镧传》在叙事上更为丰沛。其中穿插着家与国、个人与成长、时代与机遇等一系列的关系,看起来更有酣畅淋漓的感觉。

  如果说“流量崇拜”更多的是人拉剧,用流量明星的热度去拉动剧的热度。那么当冲着明星而去的“粉圈热潮”退去,剧也难以持续发力。好的内容作品更多是剧拉人。去年一部《延禧攻略》,让剧中一众主演爆红。女主角扮演者吴谨言由知名度不高的新人一跃成为当红演员。富察皇后扮演者秦岚、皇上扮演者聂远纷纷迎来演艺事业的又一波高潮。而《皓镧传》则再一次让宁静等实力派演员和姜梓新等新生小花再一次火爆全网,引得观众纷纷关注。

  属性2:高品质的制作

  《皓镧传》由金牌制作人于正及其《延禧攻略》原班人马打造,更升级的场景与更恢弘的气势,展现出战国时期的宏大格局。据悉,剧组为《皓镧传》搭建了400多个场景,历时8个月。在整体品质上,处处凸显匠心、美学的良心制作。制作团队参考了大量史实资料,以当时期文物为灵感,进行再创造。在服饰上,我们看到粗布、丝麻等当时常用面料的精美还原。

  如果说提到《琅琊榜》、《知否知否应是绿肥红瘦》的正午阳光团队,就能想到高品质作品。那么制作出年度爆红《延禧攻略》的于正团队,则是频出爆款的代名词。爆款,很大程度是对市场热点和观众喜好的准确把握与预测。

  属性3:平台的多维助力

  一部好的作品,平台的助力也是让其流行起来的重要因素。从台播作品来看,播出时间段,播出模式都有着重要影响。是否黄金时间、周播还是日播,直接反馈在收视率数据上。另一方面网播作品来看,由于可随时观看,时间段的影响力减弱,排播模式也成为影响其的因素。如很多古装题材电视剧,动辄60、70集,如何符合观众求“快”的观看习惯,需要在排播模式上下一番功夫。《皓镧传》共计62集,VIP会员抢先看8集,并加播了排播频率,符合现代人的观看习惯。同时,在情节上也更符合年轻人喜爱的爽快感。

  爱奇艺运用互联网技术的优质,运用大数据,向观众定向推送相《皓镧传》相应视频、花絮,延伸用户停留时间。同时在线弹幕、泡泡社区等互动形式,让观众串联起剧、明星、平台多维互动的链条,形成由剧及人,由互动到社群的转换。有效助推《皓镧传》热度的不断攀升。

  属性4:多样化的商业模式

  内容“热”是基础,多样化的合作模式才是广告主最关心的话题。《皓镧传》此次展现了多种商业玩法。

  首先值得一提的是,爱奇艺在《皓镧传》中创新性推出竖屏广告。随着移动端使用时长的迅猛增加,营销方式正在被移动化变革,其中很重要的一点就是竖屏视频的诞生。过往视频也好、广告也罢,大多都是横屏的,却跟当前使用手机的习惯背道而驰。竖屏视频的诞生,更贴合手机使用习惯,在交互体验上有着更明显的优势,满足用户移动化碎片时间的接受需求。

  伊利安慕希此次在《皓镧传》中合作的爱奇艺竖屏转场广告,在竖屏体验的基础上,将创意性广告融入其中。使用剧中演员进行品牌口播,移动端支持竖屏展示区域点击,PC端支持全屏点击。同时,剧目logo和品牌logo也与演员口播同步展示,链接了剧中人物、剧情和品牌之间相互绑定。爱奇艺竖屏转场广告对于VIP用户可见,触达更多高质量、深沉淀用户。

  每集开头的黄金时段全屏大头贴,则是品牌花式“刷脸”的重要存在。古人的鱼尾纹问题怎么办?剧中琼华公主出镜的丸美品牌创意口播告诉你答案。在压屏正片前播放、具备冲击力的全画面视觉,让广告印象更深刻。同时,使用剧中人物,更易将品牌与《皓镧传》剧情结合起来,实现品牌和内容的绑定。

  除了竖屏转场、大头贴外,原创贴和创可贴等创意广告形式,仍然是备受广告主欢迎的形式。创可贴是基于剧中人物、场景、剧情拍摄而成的番外小剧场,以其趣味化的方式,将品牌的特性充分表达,比一般的贴片广告更具好感度。另一种与剧中台词、人物、场景相匹配的创可贴。用趣味的文案与剧情互动,在不打扰观众看剧的同时,用趣味诙谐的方式传递了品牌信息。包括苏菲、宝洁等知名广告主均与《皓镧传》进行此类合作。

  同时,品牌和《皓镧传》在微博、微信等多平台展开了紧密的品牌联动,多维度覆盖潜在消费人群。

  毫无疑问,优质的IP内容仍旧是市场上的“香饽饽”,更容易成为爆款的可能。但是在浩瀚繁杂的娱乐内容中,IP不是唯一的判定标准。像《皓镧传》一样,从内容、制作、平台、商业等方面多方考量,相信有更大几率会找到让广告主们获益的爆款内容。

关键词:

资讯

鲜娱韩娱娱评社八卦独家

明星

内地港台欧美日韩

电视

视讯剧评

电影

影讯影评

音乐

乐讯乐评