“高价逼人”让艺术变成了奢侈品
前不久，王菲个人演唱会在广州萝岗国际体育演艺中心亮相，最高票价为2500元，上座率超九成。而就在两个月前，王菲香港演唱会的最高票价只有980港元。不仅是王菲，内地大多数演出的票价均比境外同类演出票价要高出不少。到底有哪些力量在推高演出票价，它包括了哪些成本，演出票价降低是否可行？带着这些问题，记者在广州进行了调查。
真的贵吗？
中国人月薪1/10购“山顶票” 美国人月薪1/20买最好位置
广东药学院的陈老师是王菲的“粉丝”，今年3月专门跑香港看了一场王菲演唱会。日前王菲广州演唱会举行，陈老师一看票价，吃惊之余感到一丝庆幸：“去香港看，值了！”
陈老师说，同样的演唱会，香港最高的内场票卖到980港元，她托人买的是二等票，只有600多港元。“其实这个价格，当地市民都认为偏贵了。这么说来，广州还有内地其他一些城市的票价，简直‘离谱’。”
“在香港，看演唱会是一种平民消费，票价最贵也就800港元左右。反观内地，看演唱会似乎是奢侈消费，对平常人来说是个大事件，要存一段时间的钱才行。”一位在香港科技大学攻读博士的内地同学介绍说，不仅演唱会，一些话剧、音乐会的差别也挺大，“例如林奕华的《城市三部曲》，香港最高票价450港元，上海票价却动辄上千元；音乐会或戏剧的学生票，在香港180港元就可以坐前三排，但在内地却是‘山顶票’。”
另据了解，美国百老汇的歌舞剧票价从59美元到119美元不等，而119美元已能坐到最好位置，不到美国工薪阶层月平均收入的1/20。而在我国内地，280元是大型演出普遍的较低票价，约为中国普通城市工薪阶层月收入的1/10，但这个票价的座位只能让你变成“山上的朋友”。
陈老师说，近年来，周围的同事朋友都流行到香港看演唱会。“想想也是，性价比多高啊！”
成本多少？
外请英国皇家爱乐乐团，交通、住宿、演出费近200万元；本地院团演出，各项费用大大降低
“很多看起来票价比较高的演出，事实上都是由比较高的成本决定的。”广州大剧院副总经理张利解释说。
广州大剧院一年上演的274场演出中，60%都是国际A类演出。就拿去年年底请来英国皇家爱乐乐团演出的新年音乐会来说，票价最低180元，最高2880元。“他们来一趟，花掉的交通、住宿费就有七八十万，另外，演出费是10万英镑。这两项加起来就接近200万了。按照这个成本，大抵六到八成的上座率，1800个座位，算下来平均每张票1000元多一点。考虑到低票价要占到60%以上，高票价占10%以内这样一个比例分配，可以大概估算出票价从低到高的幅度。”张利说。
要维持这样的演出水准，上座率至少要达八成以上，成本和收入才能大抵持平。“目前显然还达不到这样的水平，大多数都是六七成，略亏。”大剧院品牌管理中心总经理刘晓璐认为，眼下还在投入期。
星海演艺集团的“演出院团(广州交响乐团)+剧院(星海音乐厅)”的运营模式，成本能压得比较低。其总裁余其铿介绍说，一般价位在100~120元，高的也就250~300元，相比上海、北京便宜很多，上座率基本可达八成以上。
低成本、低票价，星海有没有钱赚呢？余其铿坦言，星海音乐厅一年演出300场左右，票房收入约1000万元，盈亏互补，刚够维持正常的运作。之所以能做到这么便宜，也是因为本地院团演出，演出费比较低，省下了大笔交通、住宿开支。
贵在哪儿？
场地费、票务公司、广告商、黄牛党……众多不合理、非理性的因素，合力制造出“天价”票
记者调查发现，在定价上最受诟病的，是那些商业味浓的明星演唱会。这些演出，由演出方、演出公司为定价主体，并受到赞助方、广告商、票务公司等多方影响，场地费、票务公司、广告商、黄牛党……众多不合理、非理性的因素，合力制造出“天价”票。
业内人士认为，场地费是造成票价差距大的重要原因。在广州，根据场馆容纳人数，场地费在20万~50万，相比之下，能够容纳12500人的香港红磡体育馆(室内)，场地费仅为5万元左右。与同等档次的室内场地比较，广州场地费是香港的8倍。
此外，还有高额的舞台费用。广州一位资深演出商透露：“目前，演出的设备有一部分是由演出团队直接从外地运过来，一部分在本地租用。这部分支出非常大，一整套下来会超过百万元，在香港这部分支出仅是内地的2/3左右。”
在销售环节，大多数演出由票务代理公司代为出票，佣金约为总票额的8%，而国外一般只有5%。日本最大的音乐剧集团四季剧团，票务提成甚至不到3%。此外，演出商之间也会“打仗”，不惜付给票务公司高额代理佣金为其宣传促销。
广告也是一块巨大的成本。有演出商表示，一场演出广告投入需要50万元左右，而在香港则要少得多。
此外，还有“黄牛票”、不合理税费、赠票等因素拉高了票价。有业内人士表示，围绕着演出行业，已形成了一个密集的产业链，各个利益环节都有多方力量在博弈，产生了许多不合理成本，共同推高了票价。
记者发现一种奇怪的现象：一边是票价一路走高，另一边却有演出商叫苦：“现在演出市场很难赚钱，风险很大，要卖出六成的票才勉强保本，一不小心就会亏本。”
(贺林平/文)
