自今年“芒果盒子校园跑”开启,芒果TV正式宣告了校园计划已进入会员版图。伴随着开学季这一特殊时间节点的到来,芒果TV将校园跑1.0进行了玩法和规模的多维度升级。9月22日,“芒果盒子校园跑·开学季第一课”暨启动仪式在长沙举行,正式拉开了新一季“芒果盒子校园跑”的序幕,芒果超媒副总经理、芒果TV副总裁郑华平,芒果TV副总编辑李晓峰,步步高集团梅溪事业部副总经理汤伟文、《竹马钢琴师》男主角方逸伦以及40名大学生出席现场。
芒果超媒副总经理、芒果TV副总裁郑华平(右二),芒果TV副总编辑李晓峰(左二),步步高集团梅溪事业部副总经理汤伟文(左三)为首个芒果会员权益站揭牌
郑华平表示:“芒果TV将从时间、规模、内容、活动玩法等多维度创新,让高校学子能充分感知芒果TV的会员权益,感受到芒果TV的陪伴,一路成年,一起成长。”
《竹马钢琴师》男主角方逸伦
一场“成年礼”,以“青春”之名陪伴高校学子
现场,一场特别的“升旗仪式”拉开了活动序幕。伴随着庄严的国歌,两名飞行教练手持五星红旗在8.5米的风洞飞行舱内,全场人员集体起立,行注目礼,同唱国歌,在新中国成立70周年之际,祝福祖国繁荣富强。郑华平提到,此次启动仪式选择飞行体验馆这个特别的场地,是因为“飞行体验馆具有爱国教育作用、知识科普意义,希望同学们能了解航天航空知识的同时,学习飞行员们勇于挑战和努力奋斗的精神,为国家和民族的建设贡献出自己的力量。”不仅如此,芒果TV还希望以“好风凭借力,送我上青云”的良好祝愿,预祝大学开学第一课的年轻学生学业顺利、有成。
以“天生青春”作为品牌定位的芒果TV,一直以“独特”的互联网气质与年轻人青春对话。数据显示,芒果TV的用户中,24岁以下占比68%,位居行业之首。在BAT抢夺激烈的一二线都市人群市场之时,芒果TV却将目光放到了与自身契合度最高的年轻人群聚集的校园垂直市场。昨日垂髻,今朝成冠。以“开学季”为契机,通过招募校园大使组建芒果TV会员校园联盟,以会员权益为基础,通过适时推出线上“寝室卡”“学期卡”紧紧紧抓住年轻人的喜好,与线下活动紧密结合完成全国百所高校精准触达,芒果TV利用自身平台、IP优势深耕会员运营的模式,隆重地给高校新生一场“成年礼”的仪式感。
“芒果盒子校园跑”2.0,会员权益精准触达全国高校
作为首个芒果TV会员年度品牌活动,“芒果盒子校园跑”旨在响应团中央“走下网络、走出宿舍、走向操场”的号召,通过深入全国高校和开启线上校际PK模式,为芒果TV校园用户制造出更具体验感和连接感的线下互动模式。如果说今年“芒果盒子校园跑”5-7月近两个月激烈的赛程是开始暑期档尝试的1.0版本,那么9-10月的“芒果盒子校园跑·开学季”则是利用开学季打开校园市场强势入驻的2.0版本。此次活动时间从9月下旬持续至10月,芒果TV将举办覆盖10所高校社团活动的“百团大战”,同时为10所高校校际活动提供赞助,助力青春梦想!活动将保留刺激紧张的高校PK环节,进一步调动到全国百所高校的20万新生参与到成年礼主题的系列活动当中,夺魁高校将获得预计10月底举办的代际成长青春励志真人秀《一路成年》主创团队见面会落地权,节目主创团队携神秘嘉宾将走进校园与大家分享自己的心路历程和感悟,陪伴学生“一路成年”。
值得一提的是,在活动现场第一个“芒果TV会员权益站”揭牌,芒果TV会员可在全国多个飞行体验馆享受门票折扣。芒果TV会员权益站模式将在全国逐步推行,为全国所有会员用户提供丰富的线下福利,让会员们切实感受到“走哪都是VIP”的特权体验。
不负热衷,芒果TV传递青春成长正能量
“天生青春是我们芒果TV的气质和调性,无惧挑战是我们的品质坚持,芒果盒子校园跑活动是芒果会员弯道超车的重要途径”郑华平表示。芒果TV 会员始终坚持“天生青春,不负热衷”的主张,肩负主流媒体的社会责任感与担当意识,将坚定不移地向年轻同学们传递正确的价值观。
作为国有控股网络视听青年军,芒果TV通过发挥自身平台与生态优势,将主旋律、正能量赋予不一样的青春色彩。早在今年上半年,芒果TV就已经针对庆祝新中国成立70周年进行了大量预热,大力部署新中国成立70周年节目编播,第一时间在重要页面、重要时段转载转播关于以习近平同志为核心的党中央的重要报道,并先后上线多部主旋律专题片和纪录片,更在9月至11月先后策划“家国梦•奋斗者”、“民族情•爱国心”以及“新时代•绘生活”三大献礼主题矩阵。此外,芒果TV还将特别在芒果崽养成游戏“芒果星球”上线国庆主题场景,利用平台吉祥物“芒果崽”拉近与用户的距离,让年轻人不仅可以在虚拟世界打卡祖国的大好河山,还能在互动小游戏中感受和表现爱国情怀。芒果TV希望以年轻人喜闻乐见的方式,传递青春成长正能量,激发和引导校园学生群体对祖国和社会的热爱。
作为与校园人群契合度最高的主流媒体平台,正能量的传递既是芒果TV必须担当的责任,也是进一步前进的方向。在迎接新中国成立70周年之际愈加彰显出主流媒体平台的责任与担当。
