随着我国结婚率逐年走低,单身人群数量持续上升,相亲市场日渐庞大,催生了一批如伊对相亲网、千寻相亲这样的婚恋平台、婚恋交友APP。据第三方企业信息平台天眼查数据显示,以“婚恋社交”为标签的项目品牌多达657个。不少市场均调查,互联网线上相亲已经超过了媒人介绍的方式,以接近4成的比重,成为多数单身男女的首选相亲方式。那么,线上相亲究竟体验如何呢?

线上相亲成主流脱单途径,婚恋平台会员费却成“小镇青年”不能承受之重

2019年国庆后,一份针对“单身男女的假期情感生活”的抽样调查显示:相比传统的亲朋好友介绍相亲对象,通过线上婚恋平台认识相亲对象似乎更受单身男女的喜爱。

调查显示,单身男女认识相亲对象的途径中,线上婚恋平台交友最普遍,占四成以上,其次是亲戚朋友介绍,对于想快速脱单,但又不想一见面就尬聊单身男女来说,先通过线上交友认识对象不失为友好的脱单方式。

然而,与青年男女对线上相亲的热捧相反的是,线上婚恋平台会员费十分高昂。

某婚恋交友平台线下店体验店工作人员表示,相亲会员充值价位分为6档,最低的一档也需要3万余元,最高的一档竟然超过20万元,并且不能保证结果。某相亲平台的会员小许坦言,而且这种方式比较老套,效率也不高,但自己年龄不小了,家里逼婚压力越来越大,除了出钱,“死马当活马医”,似乎没有别的办法。

即便花了这么多钱,会员们得到的相亲服务也一言难尽。根据记者的调查,尽管一些相亲平台要求“实人认证”,但其宣传的匹配服务依然一言难尽:明明要求本科学历,却只匹配了大专;提出喜欢文静的女生,却遇到了爱闹的相亲对象。

据悉,多数头部平台均以会员费作为主要的利润来源。以百合网为例,据其2018年财报,其婚恋交友收入占总营收的86.25%,全年预收婚恋交友VIP会员费近1亿元。可以说,正是广大相亲人士动辄数万元的会员费,养活了这些婚恋平台。

而根据我国统计局公布的数据,2019年上半年北上广深等地人均可支配收入也刚刚超过3万,这些相亲平台的会员费或许一线城市的白领还可以承受,而二三四线城市所谓的“小镇青年”则只能望洋兴叹了。

采访中,一位来自三线城市90后的单身女孩小雨透露,自己刚出来工作没几年,所有的储蓄都拿去还房贷了,对于线上相亲,还是更乐于体验一些性价比更高、更有趣的方式。

千寻相亲、伊对相亲网:娱乐直播式相亲模式,撬动下沉市场

上面提到的单身女孩小雨随即向记者展示了自己手机里的交友APP:伊对相亲网、千寻视频相亲等,小雨表示,都是自己最近正玩得开心的视频相亲APP。

记者了解到,随着视频直播、短视频成为受欢迎的主流娱乐方式,这些相亲APP都以免费、便捷的视频相亲作为主要卖点。单身人士注册后,需要通过平台的实名认证才能参与相亲,此时用户身份由普通用户变为嘉宾,“上麦”的嘉宾可在参与过程中获得与异性嘉宾接触和深入了解的机会。嘉宾双方可相互加好友,进一步了解对方。相比此前的相亲平台而言,其成本大大降低,撬动了以往传统婚恋平台难以触及的下沉市场。对此,千寻相亲的相关负责人也表示,千寻视频相亲主要面向20—40岁的二三四线单身人群。

尽管用户并未缴纳会员费,但据千寻视频相亲的负责人介绍,用户依然可以享受红娘的匹配“牵线”服务:用户可以自己当红娘,为内向羞涩的单身青年打开局面,提高用户的相亲成功率;同时,红娘还可以获得用户的“打赏”和“送礼”,获取一定的收入,有效促进用户活跃。

记者在华为应用市场看到,目前这个今年刚刚上线的“千寻视频相亲”APP,已经有了三百万的下载安装次数,网友对其评价良好。

像伊对相亲网、千寻视频相亲这样简便、直接、免费的视频相亲方式,相对于此前过度依赖线下的传统相亲平台而言,对年轻一代而言无疑有着更大的吸引力。未来,视频相亲或将成为线上婚恋市场的有益补充,为广大单身男女的婚姻问题提供可靠、高效、拥有的解决方案。