自2016年10月起，鹿晗开始发行“XXVII”系列数字专辑，截至目前，在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台，总销量突破1000万张，展现了强大的“鹿式效应”。
“XXVII”系列数字专辑共包含5张有独立主题的MINI专辑，《Xperience》(经历)，《Xplore》(探索)、《Venture》(冒险)、《Imagination》(想象)，《I》(我)，除了首张《Xperience》免费外，其余四张均可在“QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐”实现线上付费购买。
今年6月份发行的数字专辑《I》发布仅1小时三大平台总销量就突破100万张，打破国内10年记录，“XXVII”中的4张付费MINI专辑均获QQ音乐钻石唱片认证。这次“XXVII”系列数字专辑三大平台销量破千万张，也是鹿晗在自己探索、冒险、想象的27岁，不断展现的强大“鹿晗效应”。
“XXVII”系列数字专辑能有1000万张如此逆天的销量，除了作品本身亮眼表现外，也少不了腾讯音乐娱乐集团的营销助攻。不仅拥有专辑推广的常规套路“概念宣传片+多版本MV+花絮”式轮番轰炸，还首创了结合专辑销售情况帮粉丝解锁福利的新玩法，比如在酷狗音乐上，达成三白金唱片徽章，将会开通鹿晗主题地铁专列一列(持续一个月)，同时还有酷狗开屏贺报投放1天;达到殿堂级白金唱片则会解锁鹿晗主题高铁专列车身外贴广告(持续6个月)。
此外，腾讯音乐娱乐集团还与“鹿晗运动季”合作，打造音乐纪“鹿”嘉年华惊喜巡回活动。每场活动都会重现鹿晗新专辑MV的经典场景，实现了线下与线上的有效联动，助力数字音乐专辑的销售。
除了鹿晗的“XXVII”系列数字专辑，在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台上今后将同步上线更多鹿晗的数字专辑，让我们共同见证鹿晗的下一个奇迹!
