今年双11,Swisse又一次不负众望,成为天猫健康营养品类的佼佼者。“年轻人就要花式养生”的新健康玩美主义态度在年轻人的圈子掀起热议,摇身成为消费者争相追捧的养生新方式。
Swisse这次敏锐抓住了年轻人对于养生的需求,随着生活压力的普遍增大,养生这件事不再只是中老年人的专利,年轻活力一族也越来越关注养生。Swisse所提倡的花式养生态度,恰当好处满足了大家喜欢新奇事物、享受玩乐生活的需求。加之以消费者喜闻乐见的创意传播形式,从明星流量到高颜值快闪店,无不吸引着他们的眼球。
这次Swisse在双11期间借机推出新品Swisse血橙胶原蛋白精华,并宣布人气偶像朱正廷成为血橙胶原蛋白精华代言人,通过精准触达,吸引到目标受众的热情关注。 “年轻人就要花式养生”这话题在短短几天内,火速蹿上微博热搜,话题阅读量破亿,纷纷撬动电商、健康、娱乐等领域的跨界关注。
(数据截止11月10日)
此次Swisse突破性的成绩归功于无缝衔接的360度整合传播策略:
一支高颜 值趣味视频刷爆社交圈, 当红人气偶像朱正廷联手两大顶级流量KOL 向年轻人传递养生也可以很好玩。
随即 一支让年轻人在玩的过程中Get专属花式养生秘方的H5 点燃朋友圈,从生活多领域出发与消费者进行花式养生需求沟通,进一步传递边玩边美的新健康玩美主义概念。
同时, 11月9日,S wisse 天猫双十一快闪店更 空降广州,朱正廷当一日园长,一起与Swisse 为广大年轻消费者和粉丝打造奇幻养生乐园——Swisseland。当天天猫直播助力,粉丝点赞破百万,引爆销量!
“朱正廷是一名优秀、正能量满满、也很喜欢养生的90后新生代人气偶像。”在现场,提及为何邀请朱正廷作为代言人,健合集团首席战略官兼Swisse中国区执行总裁安玉婷(Laetitia)表示:“Swisse的粉丝里面,有很多的年轻朋友。我们希望携手朱正廷来向中国的年轻朋友们倡导一种正面的生活态度,再忙也要好好对待自己、好好照顾自己的健康。并且我们也希望携手朱正廷一起来打破年轻人对养生养颜的刻板印象。希望能鼓励年轻人将‘养生’转化成一种趣味的、有活力的健康生活主张。”
活动现场人气爆棚,太古汇每层楼都挤满了围观粉丝,乐园内部的视觉布置充斥着ins唯美范, 在“鲜亮雪肌园”、“纯净美莓湖”、“颜值探秘岛”、“嘭嘭火山岛”,粉丝们可以品尝到许多创意养生甜品。
朱正廷更亲自示范用Swisse产品调制了“嘭嘭小傲胶仙饮”等3款养颜养生menu。
除此之外,朱正廷还在现场大玩肌肤测试,展示独家定制护肤套餐;拍照打卡奇幻自然环境、揭秘自拍技巧,科普Swisse产品自然原产地,与现场粉丝和观众玩得不亦乐乎,多种花样欢乐互动,解锁趣味健康。
这个双11,Swisse携手朱正廷用实际行动颠覆大家对养生的偏见,告诉大家年轻人也要积极养生,并且其实健康养生也可以有很好玩,可以有很多不同的花样,将“年轻人的花式养生”转化成一种趣味的、有活力的健康生活主张。
今年的双11,通过提供优质多样的自然系列产品,Swisse要打造一个健康又有趣的生活方式,鼓励消费者创造各种新鲜玩法,用不同的方式去追求健康,追求快乐。
