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芝士超人携手天猫推“心意专场”,春节营销风潮正式打响

2018-01-24 19:30:41 来源:青春娱乐网 编辑: vd013

距离除夕还有不到一个月,你抢到回家的票了么?票没抢到的话,年货倒是可以先办了。距离“双十一”仅过去一个半月,各大电商又开始再度对战“年货节”。天猫更是抓住了“2018年的第一个风口”,与近期火爆全国、全民参与的在线答题平台芝士超人展开合作,率先抢了一波流量,正式打响春节营销风潮。

1月23日晚上21:30,芝士超人携手天猫推出“心意专场”,奖金300万。本场答题,芝士超人一改往日风格,答题背景换成了红色,很有过年的喜庆氛围。既然是推广年货节,题目当然跟过年有关,对对联、过年的习俗、春晚的细节、年夜饭、电影《过年》、过年回家坐的高铁等,当然还有4道与“天猫年货节”有关的题目。除了在题目中适当地植入广告外,本场答题还多了一个新玩法,代表“天猫年货节”的“年货君”戴着“天猫年货节”的头套,手拿着天猫和映客的公仔,三次出现在答题间隙,当年货君出现时,用户通过在屏幕里发送“天猫年货节”、“让心意先到家”、“心意在天猫”的评论,就有机会赢得天猫和映客的公仔。几百万人一起刷着“天猫年货节”的口号,芝士超人的新玩法毫不费力地就让天猫的广告多次刷屏,用户也玩的开心。

今年是第三届“天猫年货节”,天猫不仅在自己平台推出了“解封神卡”的玩法,也与各明星、网红、品牌合作做推广,其中和芝士超人展开合作推出“心意专场”可谓是别出心裁,给用户带来新颖有趣的营销玩法。除此之外,300万奖金,在线用户400多万,单个流量成本不到才几毛钱,这个性价比对天猫来讲简直是不要太划算。

其实,准确来说,因着芝士超人属于映客旗下,所以此次合作已经是映客第二次和天猫展开合作。2016年“双十一”期间,映客就和天猫达成了千万级战略合作,通过定制化的整合内容营销和社交营销服务,创新了一系列直播营销新玩法,如代言人直播、一键进入主会场、天猫专属虚拟礼物“买买买”等令人耳目一新,

毫无疑问,今年芝士超人和天猫合作推出“心意专场”再次实现了营销玩法创新升级,带来了新的效应。

众所周知,在线答题平台最吸引各企业的就是低成本换来的高流量,而且还是优质流量。现在,企业要开发一个新用户的成本,早就超过了十元钱。为了管控成本,互联网企业不再执着于传统广告,请明星代言,付出天价的代言费,却不敢保证效果。在线答题可以把广告植入到题目中去,每道题目时间很短暂,用户需要高度沉浸其中,因此对广告主来说有较高的广告价值。同时,通过答题吸引,有效地引入适当的广告植入,将会在更高层面上引导消费者对相关内容的主动积极搜索,而这也是广告主最愿意看到的。

在线答题平台自火爆以来,就被业内人士指出这是一个通过低成本聚集流量变现的生意。容易复制的模式和低门槛,引来了一众平台的加入。继芝士超人、冲顶大会、百万赢家、百万英雄之后,1月17日,网易新闻客户端上线了“网易大赢家”;1月18日,陌陌在安卓端上线了“百万选择王”; 1月18日,新世相读书会上线了微信小程序“百万黄金屋”;1月22日,百度旗下短视频平台好看视频推出“极速挑战”。不断有新玩家的加入,说明这个风口依然在不断升温。

芝士超人作为第一个上线的在线答题平台,在快速实现了商业变现的同时,也时刻关注用户体验和创新玩法。芝士超人陆续率先推出了“血战到底”、“快问快答”、“芝士亲友团”、“人民日报客户端专场”、巫启贤“音乐专场”、回忆杀“90后专场”、“歌手专场”、“中国日报专场”等,可以看出芝士超人是推出冠名或定制个性化单场活动最多的平台。芝士超人一直在用超前的创新意识、敏捷的行动力,以及在内容、用户上的精细化运营来构建自己的核心竞争壁垒。此外,芝士超人背后还有映客丰富的资金、资源库和运营经验支持。

当在线答题平台越来越多时,用户获取成本一定会大幅攀升,资金投入会越来越大,最终只有少数平台可以活下来,而芝士超人就有很大的胜出优势。

关键词: 芝士 天猫 专场

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