对于张大奕,想必大家都是非常熟悉的,拥有千万粉丝的网红,更是初代电商网红,创办了很多惊人的业绩,在行业内名声大噪,更是出任如涵控股CMO。社会,为何需要如涵这样的MCN机构?
从目前情况来说,具有超常人格魅力者是极为少数的。移动互联网、社交平台、视频工具快速发展,为自媒职业者提供了全新的工作方式,在这十几年前是不可想象的。张大奕、薇娅、李佳琦,这些具有超常人格魅力的网红是非常少的,大部分KOL都是想要通过自媒体获得持续稳定收入,需要通过MCN机构的专业培训和资源对接。
内容产业无法垄断,有持续稳定的优质内容输出,就不愁没有粉丝。如涵除了成功孵化张大奕之外,还挖掘了大量有潜力的博主。像晁然、憨娜等红人在微博、B站、抖音、快手等平台都是非常具有影响力的。据悉,如涵控股网红签约人数达到了168位,在最新天猫618达人榜单上,如涵控股名列第一。
MCN机构表面上来看,属于电商生态的一环,实际上它跨界电商与内容产业。除了视频剪辑、照片拍摄,都是专业度极高的,并且很费时费力的事情外,人格设定也是一门学问,通过不同的人设,为相似定位商品带货,才能切准不同的消费群体需求。
对大多数内容生产者,如果没有专业化内容生产流程和激励,创作者的热情很可能无法持续下去,MCN机构将流程化、专业化的经验,开放给红人,帮助他们少走弯路,提高内容生产效率。
B站2019百大UP主之一的宝剑嫂,在入圈初期通过高强度的自学,掌握了基础视频内容和呈现方式,2018年被如涵发现,签约并参加培训后,宝剑嫂视频更新频率也从之前的随缘,到现在一周多条。目前宝剑嫂在微博、B站的粉丝已经超过200万,在公司有一个6人团队,接拍了多个知名美妆品牌。
也可以将商业化渠道和内容创作者进行匹配。商业变现,才是网络红人的最终目的,头部网红变现方面自然没有太多问题,商业合作往往都会自动找上门,但是大量中长尾网红,不一定被商家发现。而MCN机构手上往往拥有大量商业合作资源,有针对性的将网红资源和商业合作需求进行匹配,可以让整个网红经济商业效率更高。
如涵的商业资源较为广泛,有DIOR这样的国际知名品牌,也有大量淘宝天猫原生品牌,合作品牌资源数量已经达到1035个,顺畅的变现路径,对于提升网红内容创作热情和质量,是最佳激励。
