网络电影在过去一直因为粗制滥造而备受诟病。而如今,随着网络电影产业不断发展壮大,观众审美逐渐提升,加之监管层面的持续发力,网络电影开始进行精品化升级,涌现出诸如《大蛇2》《奇门遁甲》等一批爆款口碑之作。其中也包括备受瞩目的《九指神丐》《狄仁杰之深海龙宫》。
《九指神丐》由七娱乐影业、华谊兄弟娱乐、七娱世纪出品,秦教授导演,彭禺厶主演。上线后热度就一路飙升至5562,连霸爱奇艺电影热播榜、总飙升榜、电影飙升榜等各大榜单之首。分账票房在短短9天时间之内即突破千万大关,速度创下爱奇艺平台2020开年之最,流量增长迅猛。
截至2020年3月,电影累计分账高达2112.5万。600万投资带来2000多万票房分账,350%的投资回报比也使《九指神丐》暂登2020网络电影投资回报比第一的宝座。
作为全案营销方的如娱文化,为使电影宣传达到最佳效果,将宣传前置,在新媒体与下沉渠道铺开营销物料,多维度传播影片信息。
根据影片特点与抖音特质,官方抖音将视频方向定为搞笑为主,怀旧为辅。首条视频发布后,点赞数速破10万。同时,抖音大号纷纷跟进,以丰富的影片与混剪内容引爆观众的观影热情。短短20天,官抖总播放量超过600万、粉丝数突破1.1万;九指神丐抖音话题视频播放量超4000万、相关视频点赞量超100万,确保将影片信息准确传达至潜在观影人群。
鉴于网络电影与游戏玩家的高重合度,如娱文化也在线下联动多家网吧进行电脑屏幕壁纸推广,最大程度覆盖网络电影的受众群体。
除了《九指神丐》,如娱文化提供营销助力的网络电影还包括徐冬冬、连凯等主演的《狄仁杰之深海龙宫》,这部电影在优酷上线后,创下10天分账破千万的上佳成绩。如娱文化接手抖音营销时,影片已经上线半月有余,官方抖音在数据和内容方面都不甚乐观。在诸多不利因素下,如娱文化依旧展现了营销专业度。
考虑到项目已经进入长尾期,如娱文化在视频内容策划上减少影片内容的碎片化释放,而是主攻踩点鬼畜、搞笑花絮、主题混剪、原创手绘等创意视频方向。运营10天,揽获8.6w点赞,成功盘活账号。
如娱文化曾为《鼠胆英雄》《藏北秘岭:重返无人区》等多部院线电影提供营销服务,并曾于2019年凭借《鼠胆英雄》项目,斩获第九届娱乐营销5S金奖创意创新力权威大奖。如今如娱文化凭借《九指神丐》、《狄仁杰之深海龙宫》等网络电影接连爆款,展示了企业在网络电影营销领域的实力。
在营销实践中,如娱文化总结并制定出一套完备的网络电影营销服务明细及执行标准,力图将营销行业的服务可视化,将如娱文化打造成为网络电影营销标准化服务的标杆企业。
