3月20日,由爱奇艺出品,欢娱影视、句墨影视联合出品,戴莹、于正任总制片人,《延禧攻略》原班人马倾情打造,惠楷栋执导,黄晓明、尹正、佘诗曼等实力派演员领衔主演的民国传奇情感大剧《鬓边不是海棠红》正式上线开播。该剧讲述了民国时期一代名伶商细蕊和商人程凤台因戏曲结缘,并在抗战中相互扶持砥砺前行的传奇故事。备受关注的重量级IP以及众星云集的主创团队,剧集未播便引来观众万分期待,不仅攀升至社交媒体话题高位,其文化赋能品牌的商业价值、创新的剧综联投售卖模式,同样引发行业关注。目前,伊利安慕希、济民药业、姬存希、三九感冒灵等众多品牌已与《鬓边不是海棠红》达成合作,用颇具东方韵味与美感的方式打造定制化广告内容与观众见面。
热门IP改编未播先火,传统文化引领新国潮
《鬓边不是海棠红》原著作为一部情节考究、文采华丽的小说,加上其民国、抗战、京剧、情感纠葛等关键词,很早便收获了一批数量可观的忠实粉丝。剧集投拍后,更是有了总制片人戴莹、于正,以及黄晓明、尹正、佘诗曼等一线实力派演员的加持,大有成为新一代“社交货币”的趋势。
近年来,我国对传统文化的传扬愈发重视,与传统文化相关的文学、影视作品也在市场上不断加权。“中国风”元素成为了备受年轻人推崇的新国潮,买国货、用国产也成为了他们的消费新选择。京剧作为当之无愧的国粹文化,已走进了更多普通受众的日常生活,有望成为新国潮中的“领头羊”。爱奇艺基于自身丰富的内容经验,以《鬓边不是海棠红》立足于文化原点,用内容原创力传递京剧文化,实现传统文化的影视化创新表达,不仅弘扬了国粹艺术,更体现了爱国主义精神的正向价值观。传统文化、国粹美学和新国潮元素的交织,不仅为观众呈上一场视觉和精神的饕餮盛宴,更让众多剧中合作品牌得到了文化赋能的新机遇,在产品、文化、价值等层面开拓出更广阔的营销空间,从多个维度为品牌赢得受众群体的青睐。
首创剧综联动售卖模式,打破内容营销壁垒
为了让观众更好地感受京剧文化的独特魅力,领略《鬓边不是海棠红》的内核风采,爱奇艺特邀京剧名家王珮瑜重磅打造综艺节目《瑜你台上见》。通过“瑜老板”的单人脱口秀,带领观众深入了解京剧知识点,从而更加透彻地了解《鬓边不是海棠红》的剧情走向。基于大剧《鬓边不是海棠红》与综艺《瑜你台上见》双线内容,爱奇艺首创剧综联动的创新售卖模式,打破不同类型内容营销壁垒,为广告主增值品牌营销价值:
其一,当代京剧名角儿的加持,让《鬓边不是海棠红》除了IP粉和各位主演明星的粉丝群体外,可更加精准触达京剧及传统文化爱好者等受众圈层;其二,相关数据表明,爱奇艺站内剧集和综艺频道受众的重叠率仅为25%,这就意味着当广告主采取剧综联投的方式将实现品牌受众的净增扩充,扩大曝光度及影响力;其三,在剧综联动的新模式下,可借助内容双向反哺,为品牌强势引流,增强受众粘性。爱奇艺首创剧综联投售卖模式,真正实现了以剧带综、以综养剧的“内容+流量”闭环营销模式。
《鬓边不是海棠红》3月20日起在爱奇艺独播,每周五至周日20点更新2集,爱奇艺VIP会员抢先看一周(6集),iQIYI APP全球同步开播。爱奇艺旗下斩颜APP计划联合国潮知名美妆品牌推出鬓边限量版彩妆进行独家售卖,并同步推出剧中妆容的官方延展,助力消费者突破次元壁,实现深度追剧。在传统文化、新国潮新消费及创新营销方式的多重助力下,《鬓边不是海棠红》势必将成为爱奇艺本年度的现象级大剧之一。
