近期,大家的娱乐活动不知不觉由之前的出门聚会、逛街,变成了一系列线上娱乐活动,追剧、听歌、线上蹦迪、线上旅行等娱乐方式,构成了网民们的花样“线上生活”。
据第三方统计数据显示:春季档热播的《梨泰院Class》、《安家》、《两世欢》、《完美关系》,和各个已完结的《下一站是幸福》、《想见你》、《爱的迫降》、《锦衣之下》等多部剧影视原声,在腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐评论区评论数量较上季度增长44.5%(数据统计截至日期2月29日)。由此可见,在追剧的同时去影视音乐评论区打卡,已成为追剧新玩法。其中,以反映都市女性职场生活的两部大剧《安家》、《完美关系》更是因“原生家庭”、“斗小三”、“年下恋”等话题引起广泛热议,甚至透过影视音乐评论区,我们能看到当代女性的“浮生日记”。
追剧集美 们掀起影视剧花式打卡热潮 TME 三平台 同比月活量 激增
据2020年春节期间数据显示,以腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐为例,总听歌次数同期比增长25%,而全民K歌人均日使用时长较上季度增长30%。一系列数据增长表明,网民越来越偏好使用音乐平台进行日常娱乐活动,音乐娱乐内容受到人们的关注与喜爱。
其中, 影视音乐作为音乐娱乐内容的重要部分,因电视剧热度,席卷各大平台榜单,也让TME旗下三大音乐平台逐步成为追剧打卡平台之一。《完美关系》、《两世欢》、《想见你》等热播剧影视原声多次登上巅峰新歌榜、热歌榜等音乐榜单。同时,从2020年第一季度数据可以看出,多部影视剧原声评论数暴增,在音乐平台影视音乐评论区评论互动已经成为当前时期的“现象级”追剧新方式。
在疫情的特殊时期,迷妹们的追剧姿势也更加多样化。从前的追剧状态,拉上三五好友一起吐槽,或是刷博吃瓜讨论剧情走向,时不时发条动态和弹幕分享追剧新鲜事。如今转到影视音乐评论区抒发情怀,在影视音乐相关歌曲评论区中,夸夸群式、意难平式、幻想恋爱式评论层出不穷,追剧迷妹们的花式评论让影视音乐多了一丝趣味,并且评论数量也随着剧情的不断推进持续增长。
近期,新人歌手冯希瑶为热播剧《安家》演唱的片尾曲《橱窗》,在TME的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台上线数小时评论破999+,观众在追剧的同时,不忘到歌曲评论区写下自己的观剧随感笔记,抒发感情。
QQ音乐用户“你的宝贝sw”在《橱窗》的评论区留下的追剧所感,引发平台众多用户的赞同与共鸣。“所有的坚强瞬间崩塌瓦解,生活告诉我一个道理,痛到极致就不痛了,失望到极致,就不会再奢望。有时感觉自己很矛盾,既然选择了远方,便只顾风雨兼程。”
而同样是近期频登热搜的电视剧《完美关系》,不仅收获了极高的收视率与话题热度,其电视剧原声带也备受观众喜爱。酷我音乐用户“微光吹过薄荷绿”在金玟岐演唱的《不完美的完美》下开始思考人生:“大概生活就是带着对家人朋友的许多爱以及些许的美好记忆,来度过那些灰暗无力的“有时候”,还是要去相信,不完美的完美。”
还有一些集美们在评论区疯狂磕糖,开启了狂粉cp模式。酷狗音乐用户“Everything”就在周深演唱的主题曲《愿》的评论下在线嗑糖:“愿陆大人岁岁平安,愿陆大人与今夏幸福安好。”
不仅是国内热播影视剧的影视原声热度居高不下,规模成熟的韩国影视OST也深受粉丝喜爱。由韩国歌手Gaho演唱的韩剧《梨泰院Class》插曲《开始》的评论区下,堪称迷妹大型表白现场。酷狗音乐用户“권지용ㅁ좁쌜”表示:“很燃很热血,男主女主都有一种说不出来的魅力,始终不变一直坚持着,我的梦想会更加坚定,AhAhWoWo。”诸如此类的评论成功为“路人粉”安利此剧,歌曲大火的同时也为影视剧带去热度,看来影视音乐的“圈粉”力量不容小觑。
除此之外,近期全网热播的影视剧《两世欢》、《下一站是幸福》、《想见你》、《爱的迫降》的影视原声带,也都在TME旗下三大音乐平台火热上线,每一首影视原声的评论区均收获很多追剧党与乐迷的互动评论,场面十分热闹。
影视音乐助力影视作品热度升级 TME “ 影音 + ” 打破行业壁垒推动影音升级
一直以来,影视音乐作为影视产业当中不容忽视的一环处境略显清冷。据《2018中国音乐产业发展报告》显示,2017年国内影视音乐的产值仅为3.48亿元,和动辄百十亿的电影票房市场相比,作为影视产业链中的影视音乐产业还未显规模。影视原声要成为影视金曲还有很长的路要走,颇具偶然性。
但优秀的影视音乐不仅可以推动剧情发展,而且影视音乐的出圈与爆红,也会为影视剧带来新的流量。以2020年开年热播的《想见你》为例,该剧的影视原声收录伍佰与China Blue合作的《Last Dance》成为了全网爆红歌曲,很多不明真相的网友,在听了伍佰的歌曲、看了评论区留言被剧情成功安利,成为新的追剧党。而这波追剧效应又惠至艺人,出道30年的伍佰,因这首影视原声的大爆再次走红。在2月27日的QQ音乐巅峰榜的飙升榜中,伍佰此前的经典歌曲占据该榜单的“半壁江山”。看来,影视音乐不仅能够作用于影视剧的引流,还能够对拉升艺人的商业价值与增加曝光热度产生积极影响。
随着市场对影视音乐的需求增多,用户对影视音乐的审美也逐步提升。作为“TME+”在影视+音乐领域的深耕,作为中国影视音乐的破局者、拾薪者,“影音+”背靠腾讯音乐娱乐集团旗下多平台丰富的用户画像和大数据等优势,通过打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间边界和壁垒,形成出品、投资制作、 整合宣发“三合一”的一站式解决方案,实现“音”与“影”的相互反哺,为影视剧实现高曝光、高热度,以歌带剧,以音衬情,在提升影视音乐影响力的同时,为影视作品引流,二者相互作用,实现影音之间相辅相成。而从用户角度来看,影视与音乐的联合,更能融合剧情,引起观众的共情。
以《凉凉》、《体面》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《陈情令》、《流浪地球》等为代表的影视原声,在腾讯音乐娱乐集团“影音+”助力下取得优异成绩,同时为影视剧集带来热度,推动了影视音乐行业的发展。
与此同时,“影音+”建立影音全新商业模式,作为腾讯音乐娱乐集团“影音+”深度战略合作的《陈情令 国风音乐专辑》,在TME三大音乐平台斩获QQ音乐殿堂金钻唱片、酷狗音乐皇冠金钻唱片、酷我音乐三白金唱片的战绩。由此可以看出,影视音乐在市场中的需求与热度不断走高。“影音+”通过整合影视和音乐资源,不仅让影视和音乐的传播达到1+1>2的效果,更让二者走向融合,开拓出影视音乐的新商业模式。
伴随着“影音+”2.0的升级创新,腾讯音乐娱乐集团“影音+”将会更精准瞄准用户群体与需求,打造出更多优质影视音乐作品,并依托平台优势和创新运营模式,为影视音乐开拓格局,打破影视与音乐的行业壁垒,促进影视音乐产业良性循环。
现阶段无论是继续宅家还是陆续复工,追剧的同时别忘了来三平台的影视音乐评论区打卡互动哦!
