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各平台纷纷下场晚会竞赛,虎牙小年夜春晚如何杀出围城?

2020-01-20 10:24:43 来源:青春娱乐网 编辑: 军军

  引言:21世纪的第三个十年如期而至,农历鼠年也已经准备好登门拜访。各大卫视陆续以不同名目举办大型晚会,目标在年末抢占收视,将流量占为己有。由此表演晚会渐成娱乐内容营销必争之地,只要能在众多的晚会中脱颖而出争夺关注,便意味着观众对其的认知度和认同度。今年也是平台发力的一年,互联网平台乘着技术的东风空降战场,使竞争更为激烈。

  这场看不见的硝烟中,各家对收视率尤为关注,而支撑收视率背后的,则是各家对于晚会内容、用户的理解,和风格的把握。在此期间,我们看到了央视大气下场跨年晚会,不仅仅是娱乐狂欢,而且多了一份思想性和新闻性,融洽到感受到央视的风格;而各大卫视也选中自家“擅长”的领域,做到极致,如北京台的冰雪演绎,芒果台一贯欢乐热闹,江苏卫视高品质的音乐舞美呈现……

  值得一提的是,众家互联网 B站首次跨年晚会更获得了如潮的好评,在这场晚会也是意外的黑马,伴随着《魔兽世界》主题秀的开场,我们就似乎知道它意在何处,这也难怪,大家都称它读懂了年轻人的心思;而就在昨晚(1月15号),虎牙小年夜春晚横空出世,群星和主播带来一场独具风格的“时代舞台”,如果b站最懂年轻人,那虎牙小年夜的春晚盛典,应该是最了解它自己的用户想看什么吧。

  节奏紧凑剑走偏锋,内容贯彻口碑导向

  为什么会关注到虎牙的这台晚会?

  相比对晚会驾轻就熟的央视和各地卫视,以及投入巨大精心雕琢的b站跨年晚会,虎牙小年夜能够杀出重围,有露脸的机会,受到大家关注或许更值得思考。

  一起品一品虎牙小年夜,长达10小时的盛典,涵盖游戏分会场,星光红毯和晚会节目,下午开始的游戏赛场便已经聚集了大量人气,五大头部游戏战场开启,和平精英的新春枪王对决,dnf的中韩对抗赛,更是噱头满满,更何况加入了王博文、田燚、邓典等人的明星效应,以及大锤哥、童话等头部主播的助阵。

  如果整个小年夜是一顿年夜饭,那这个游戏带来的前菜,不免让人觉得,真香!

  接下来才是我们需要关注的重头戏,明星红毯、晚会盛典,拉开帷幕,值得注意的是,平时一直在直播间闪闪发光的主播们来到红毯,竟然没有见光死!不仅精心准备了礼服,还配合晚会精心准备了节目。而明星们更不用说了,颜值和气场都十分在线,大家出场的方式也十分有牌面,由摩登时代的大门而来,聚光灯的烘托,大家一下子就提起了“明星架子”,宛如盛大的摩登秀场要开始了,而后官方曝出的摩登大片,也让人眼前一亮。

  创造有温度的内容 引发用户的情感共鸣

  别急,精彩亮相之后,晚会的内容同样让人上头,没错,你会发现,《冬天里的一把火》开场,随即邓典与轩子的动感改编《野狼disco》热辣演绎,中间不乏穿插主播带来的草蜢、小虎队的经典歌曲。而轩墨宝宝带来的动漫经典串烧,以及主播明星们时代金曲联唱更是让人惊叹,就连《舞女》《爱情骗子我问你》这样压箱底的曲目都搬上舞台。最后,好妹妹的温柔靓嗓,为整场舞台画了个完美的句点。

  让人意想不到的是,主播们的表演非但没有垮掉,而且精心的编排规避掉了主播们专业实力不足的问题,与偶像明星同台也丝毫不违和,内容上的温度,填补了想象中缺失的空白,让正常晚会的质量有了保证。

  而看到这里大家似乎也恍然大悟了,虎牙这是给各位“老铁”做了一顿像样的年夜饭,还夹杂着时代的气息,细细品,是不是乍一看只是普通晚会的它,却容易让人越看越上头的原因找到了,应该就是这种独具特色、剑走偏锋的概念和理念,与用户的感官和感情产生了共鸣吧。

  反观,无论是央视、卫视、b站,各大晚会都依据了自身的优势,又深入的了解到自己的受众,由此创造出受大家喜欢的内容。

  以“娱乐+”战略急速发展的虎牙,便是这样“另辟蹊径”又紧握受众的脉搏,一举俘虏观众口碑。将重点回归到内容本身,这是虎牙在内容生态发展上的愿景和原则,另外虎牙作为后入者,避免正面对决采取迂回游击的做法实际上十分明智。

  内外资源有机整合 击准用户娱乐审美

  这背后其实也并不是一蹴而就,更深的了解到虎牙,我们就会发现,都是有“历史原因”的。其实虎牙直播在内容策略上的思考,一直都显现出其在内容生态耕耘的进程中,通过互动数据、内容口碑等各方面总结而得的丰富经验,使虎牙对用户兴趣有深刻的了解,深谙调动用户参与热情的方法。

  虎牙面对的用户,更多的是非一线的下沉用户,他们对主播们非常熟悉和了解,年龄层横跨8090甚至更广,他们期待看到自己关注的主播或偶像能展现有别于以往的内容,当然期待“惊喜与熟知”并存,因此当艺人主播联手的新颖组合搭配上传唱度极高的年代歌曲,势必能击中他们的口味,为小年夜春晚盛典奠定下坚实的观众基础。

  虎牙的小年夜春晚盛典或许目前画上了完美的句号,但是这也是虎牙的另一个起点,虎牙或许已经有力承担互动娱乐内容生态的探索者、推动者,在新的一年继续创造更多内容,当然,这是是用户期待的。

  以用户为导向构建一个跨品类、多场景、强互动的娱乐化阵营,推动内容娱乐领域进入一个内容至上、多元并重、渠道纵深的轨道,也许这是每个内容平台,都要认真思考的问题。

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