“如果一辈子只能看一部音乐剧,那就选《芝加哥》。”最近,在时尚的上海滩,《芝加哥》从五环内的音乐厅火到了街头巷尾,成为大妈们的广场舞配乐。有网友偶遇这场雅与俗碰撞融合的表演,拍摄视频传到网上,引发热烈讨论。还有来自北京的硬核大妈也来上传舞蹈作品进行PK,刷新了人们对广场舞和音乐剧的认知。
广场舞跨界,史上最优雅 “反差萌”火出圈
在视频中,上海大妈们的广场舞配乐原作《芝加哥》,是美国音乐剧历史上的里程碑之作。该剧采用个性十足的爵士乐为配乐,基调活泼性感。用《芝加哥》的配乐跳广场舞,不啻为一种前卫的“行为艺术”。
在公众的认知中,音乐剧一直是“少数人的高雅艺术”。不同于美国百老汇的悠久历史,音乐剧在中国市场的发展较晚,且重度依赖上游内容。相比美国市场,中国音乐剧市场的年产值不到其五分之一。《芝加哥》的火爆出圈,可以说颠覆了网友们的刻板印象。
近年来在中国市场,音乐剧无论在内容、产量还是消费需求,都逐步呈现大众化的趋势。音乐剧消费依靠上下游合力,以及用户的口碑效应,呈现出显著的上升趋势。
谁先嗅到了大众喜好在改变?
新年即将来临,娱乐消费市场活跃。大麦网适时推出超级品牌日活动,让艺术走近大众。
活动期间,大麦联动了聚橙、七幕人生、爱乐汇等重点商家,网罗市场上优质的品牌演出项目,结合目标客群的兴趣与流行热点,提供优质的项目整合宣发服务,推动音乐剧消费的热度。
大麦用生活化的营销方式,将音乐剧带入大众生活。日前,大麦网官微发起了「生活中的音乐剧情节」趣味视频征集活动,收到来自北京阿姨的硬核广场舞、美少女的实力编排舞蹈等一系列优质UGC内容,其中还包括不少音乐剧爱好者发来了趣味音乐剧片段。
与把音乐剧作为配乐的上海广场舞大妈相似,这些视频内容通过跨界融合,产生妙趣横生的效果。例如,萌宠博主配音,让猫咪“唱”音乐剧,年轻人把办公室日常拍成音乐剧,更有技术流通过剪辑,改编电影片段,加入音乐剧元素进行创作。
这些趣味UGC内容,在网上形成病毒式传播,让音乐剧这一艺术形式融入大众生活,成为了名副其实的“生活中的音乐剧情节大赛”。这种跨界营销,大大激发了普通观众对音乐剧的热情,不少网友还在大麦网评论中留下自己最爱的音乐剧剧单。
戏剧消费向大众市场下沉
高质量的艺术、娱乐产品,承载着人们对美好生活的向往。随着新消费时代来临,音乐剧市场将成为一片蓝海。
据相关媒体报道,2018年中国音乐剧票房收入达到4.28亿元,较上年同比增长92.8%,近五年复合增长率达到28.5%。除了市场规模的扩张之外,中国音乐剧观众增加了28.9万人次,总人次达到160.1万人次。这些数据表明,音乐剧这一艺术形式已经从五环内的精英消费,逐步走向大众化。
作为国内最佳观演决策平台,未来,大麦将持续不断地推出丰富的精品演艺内容,帮助观众高效快捷地触达优质剧目,推动一个全新的音乐剧消费生态在中国逐渐形成。
