国庆七天假期刚过,人气主播冯提莫发微博称,和斗鱼直播合约已经到期,未来合作还在洽谈中……。不足百字的微博,引发网友热议,一度将冯提莫推上了微博热搜。
网友们都在猜测,冯提莫的下一站是哪里?
去哪儿?这或许是以冯提莫为代表的网红主播们在职业发展中要面临的艰难抉择。
从冯提莫宣布自由身,到她和抖音平台洽谈……种种迹象都表明,冯提莫想实现从网红到明星的跃进。正因为如此,她的后续发展,也将成为外界观察网红主播发展的典型样本。
冯提莫凭借动听歌喉,在直播平台赢得大量粉丝。前不久,她也在家乡重庆开个人演唱会,上脱口秀大会等综艺节目。入驻抖音后,冯提莫粉丝达到3000多万,试图和罗志祥、薛之谦、杨幂等一线流量明星争夺粉丝和关注。
尽管偶尔会跻身抖音明星爱dou榜TOP10,但是想实现从网红到明星的跃进,冯提莫显然还有很长的路要走。
首先,冯提莫没有作品,商业价值并不高。
比如抖音排名前列的罗志祥,他出道20余年,影视歌作品无数,主持节目深入人心。薛之谦赢得音乐大奖无数,人气颇高。这些明星也有商业价值,周杰伦新歌发布,一夜之间获得1500万音乐收入。这充分体现出明星强大的商业号召力。
反观冯提莫,她出道以来,凭借几首音乐作品获得了一些粉丝,但是也局限于直播圈子,远没有到一线明星的知名度。更重要的是,她并没有拿出亮眼的作品,来奠定自己的明星地位。
从收入上看,2019年9月,冯提莫的小葫芦数据在斗鱼平台排名38位,直播间月活跃粉丝数为89.50万,月平均打赏为20.9万。其收入指数在斗鱼平台排名第30位,人气指数在斗鱼平台排名75位,增粉指数排名57位,而8月的三个指数则分别排名43位、52位和28位。由此可见,冯提莫的商业价值远远没有和她“斗鱼一姐”的地位相匹配。
其次,网红主播缺乏娱乐体系支撑,很难实现飞跃。
一个网红想蜕变成为明星,这不仅需要自身专业能力,更需要完善的娱乐体系支撑。这个娱乐体系根植于娱乐市场,通过艺人培训、品牌包装、资源推介、曝光宣传等一系列手段,源源不断的支撑一个明星的人气和市场认可。但是网红主播根植于直播土壤,缺乏这种娱乐体系的支撑,要想实现主播到明星的跨越,难度非常大。
更重要的是,网红主播的生命周期更短。业内甚至有“单纯网红的生命周期只有2年”的说法。对于可以预期的用户审美疲劳问题,大多数主播没法逃脱这个宿命。粉丝们喜欢提供了新奇视角和独特体验的主播,慢慢大家适应了这种方式,会感到无聊,最终开始追求下一个网红。而这些网红主播们甚至还没有开始向明星跨越,就已经被粉丝遗忘。
因此,在这样的情况下,网红主播更应该在自己熟悉擅长的领域,来延长自己的生命周期。而网红主播追求明星化,无异于无源之水,无根之草。
最后,跳槽到另外平台的主播,成功的并不多。
冯提莫如果跳槽到都抖音,并不能给她的事业带来飞跃。相反,很多主播跳槽转投别的平台,发展比之前更好的却不多。更多的主播跳槽之后,人气下滑,陷入低谷。
这样的例子比比皆是。比如之前斗鱼绝地求生板块的主播蛇哥,他因为犀利的打法,帅气的面庞,加上斗鱼流量加持,迅速蹿红。但是最终,蛇哥中途毁约,离开斗鱼。辗转来到虎牙直播,但此时蛇哥已经找不到在斗鱼的巅峰状态,人气下滑得非常严重,逐渐沦为二线主播。
另外主播炫神,毒纪,白银飞,包子等等,他们离开原有平台以后,状态人气不断下滑,再也达不到原有高度。
业内人士分析,首先,这跟主播不适应新环境有关。在原有的平台上,主播熟悉平台的生态环境,如同体育比赛中的主场作战,主播们容易达到最佳直播状态。一旦转投其他平台,陌生的环境会影响主播们的发挥。其次,这和平台运营策略有关。主播转投其他平台,这些平台希望主播能够把粉丝带到新平台。但是现在平台的优质内容导致粉丝的粘性非常高。只有少数会随着主播迁移到别的平台。平台一旦发现这些主播并不能带来期望的流量和收益时,就会减少资源扶持,降低主播收益。这样的恶性循环之下,主播人气和状态下降。有些主播甚至重新回到原来的平台。
冯提莫该何去何从?不管冯提莫如何选择,都暴露了网红主播的职业发展困境。面对这样的困境,冯提莫留在斗鱼或许是最好的选择。毕竟,冯提莫在斗鱼5年,冯提莫和她的粉丝们都熟悉了斗鱼的生态,而斗鱼也成就了冯提莫。双方的合作或许会让冯提莫的未来有更大的想象空间。
