若说跨界营销方面的“种子选手”,弹个车的表现一直可圈可点。开播第四期后的《一起乐队吧》在把夏季的综艺狂欢继续推出一波小高潮的同时,也让我们看到了汽车新零售品牌弹个车在其中的“创新玩”表现。这张跨界牌,弹个车又打出了怎样的新热度?
硬核X真香,一场CP的跨界营销
近几年火爆全网的综艺和影视剧,可以说几乎都借助着CP这阵东风,不仅带来了超强曝光,也引发了全民热议。而这一次,弹个车与《一起乐队吧》的这对CP,也是格外吸引人眼球。
一个是大型乐队类型节目《一起乐队吧》,在音乐综艺领域的一次突破;一个则是汽车新零售品牌弹个车,不断为我们带来跨界玩法的新启示。若说前者的自我定位是「中国首档乐队成长类音乐综艺」,为年轻人完成追逐梦想之旅,那么后者的定位则是“汽车梦想合伙人”,助力年轻人完成购车梦想。
这对CP的互动合作可谓看点十足,两个品牌的初衷也有着异曲同工之妙。所以说两者的跨界,称得上是一次“天选”CP。而两者引发的“真香效应”,不仅能起到相辅相成的结果,还能让双方在各自行业及领域对全新玩法和创意混搭做出一次良好示范。
“弹”为至上,精准触达年轻人的“核武器”
仔细观察之后发现,弹个车与《一起乐队吧》之所以能够引发“真香效应”,带来一次双赢跨界,可以说离不开两者在用户触达上的精准重合。一方面,《一起乐队吧》用音乐重新定义“乐队”,节目的年轻活力以及为年轻人发声的特点,与弹个车服务年轻人,为年轻人圆梦的品牌主张不谋而合。
另一方面,弹个车作为推出近3年的汽车新零售平台,一直致力于让更多年轻人开上车,让年轻人勇于实现自己梦想,充分体现了其“梦想合伙人”的角色定位。弹个车以灵活便捷的“1成首付 先租后买”的产品方案、超快的审批速度以及广泛下沉的销售服务网络为核心优势,不仅迅速吸引了众多消费者的关注和喜爱,也重新定义了一种新的的汽车消费形式。
如此看来,两者的传达出来的核心主张及用户触达,都有着天然相似的路径。弹个车作为国内汽车新零售和新金融的创新样本,其引领的新型购车方式,与年轻人突破传统、为更好生活努力拼搏的态度,以及《一起乐队吧》的节目精神十分契合。
弹个车的灵活“弹”,与《一起乐队吧》的梦想“弹”彼此交织,这波创意营销让更多年轻人认识品牌的同时,也让更多年轻人能够圆自己的驾驶梦。当用户的精准触达成了营销的有力抓手,弹个车的这张跨界牌还能不发挥巨大的“核能量”吗?
都说有梦想的人自然会发光,这周六晚上8点在优酷《一起乐队吧》,让我们与弹个车一起继续为梦想行动吧!
