近日,芒果TV与妈妈帮共同签署战略合作协议。双方将围绕母婴视频内容共同创作、知识付费业务展开紧密合作,旨在打造高品质母婴知识付费产品,并开创共享收益的内容生态合作模式,为母婴群体用户带来更多优质的视频内容和极致的视听体验。
内容为王 双平台专业优势互补
在互联网信息大爆炸的时代下,优质内容的愈发稀缺催生了“知识付费”的新内容形态。其实质是在内容市场制定优胜劣汰的法则,将内容的选择权交给市场。随着用户对内容质量的要求越来越高,持续高质量的内容创作与输出成为各大平台面临的巨大挑战。
芒果TV作为湖南广电旗下唯一互联网视频平台,一方面继承并发展了湖南卫视成熟的内容建设体系,一方面在内容品质管控和创新能力上发挥自身优势,不断深耕内容创新与多元营销变现。不仅打造了独特效应的内容传播体系,还源源不断地创造出现象级网络节目。在2019中国互联网百强企业中芒果TV位居第20位,是前二十名中唯一的国有控股公司。目前,市场占有率仅次于BAT三家,位居行业第四。
而好未来旗下母婴品牌妈妈帮致力于在备孕、孕期、产后、育儿等多方面满足用户的核心需求,以专业知识和社区交流为核心,提供众多孕育工具、经验、资讯及个性化服务。通过全网数据对母婴用户画像描绘与分析,深挖共性与个性化诉求。明晰用户诉求后,站在用户视角进行内容创作,力求输出切合需求、有用的、有趣的内容。
拥有强大内容创新能力的芒果TV与在母婴领域多年深耕的妈妈帮跨界联合,优势互补。未来,双方将共同打造更高品质的母婴视频内容,带给更多的年轻妈妈专业的孕育知识与切合自身需求的解决方案,实现跨平台合作优势互补的叠加效应。
受众高度契合知识传播链条得以延伸
芒果TV独家提供湖南卫视所有栏目高清视频直播点播,并为用户提供各类热门电影、电视剧、综艺、动漫、音乐等平台优质内容。从“独播”走向“独特”,再到“独创”,芒果TV坚持“天生青春”的品牌定位,一直尝试用不同的潮流方式解读、引领年轻文化。数据显示,芒果TV的用户构成中,68%用户的年龄在24岁以下,高居行业之首,其中主体用户70%是女性。值得关注的是,芒果TV高度关注年轻妈妈群体。在孕期生活观察类真人秀《新生日记》播出后,诸多母婴、孕育类专业问题吸引了年轻妈妈们的广泛关注与深刻探讨。
妈妈帮作为专注于为-1 至 6 岁年轻家庭服务的母婴平台,平台目前拥有超七千万母婴用户,月活跃用户达两千万,日活跃用户达六百万。其中,90后年轻妈妈约占总用户数的60%,而95后们也在逐渐步入妈妈行列。
作为用户群体都以年轻女性为主的平台。芒果TV与妈妈帮的受众的高度契合与资源的全面互补延伸了母婴专业内容的传播链条,使更多的年轻妈妈从中收获知识与成长,这也是促进本次深度战略合作达成的重要契机。
强强联合开启母婴知识付费新篇章
互联网红利在逐渐消退,知识生产和获取的成本在不断提高。付费阅读成为内容创作者变现的主要渠道,同时用户对于知识付费的接纳程度也明显提升。就母婴这一细分领域来说,新时代用户群体对专业知识的强需求也增加了付费服务的必要性。
目前,市场主打的母婴知识付费以音频与讲座类视频为主,且大多在传播母婴群体强共性的孕育知识。此次,芒果TV与妈妈帮将迎合年轻妈妈的喜好,共同打造趣味性知识付费课程形态;同时深入孕期与新生人群,切合她们的个性化诉求,为她们提供专业知识与解决方案。
未来,双方将展开更深入的跨界实践,不断丰富内容生态链,也会进行更多的创新合作模式的探索,共同为母婴知识付费领域注入新活力。
