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维密风席卷核心商圈,腾讯视频打响硬核跨界粉红炮

2018-12-06 18:34:49 来源:青春娱乐网 编辑: vd013

  2018维密秀在纽约举办,对于长期关注维密秀的观众来说,这次的回归除了令人期待之外,更是多了一层情怀。而对已经运营维密秀4年的腾讯视频来说,今年的平台直播推广,成为一次跨界升级的新尝试。在主题“维ME时代”的引领下,腾讯视频在品牌合作上打出了一系列敢于张扬个性、亮明态度的组合营销手段。

  颜值空间打造+完整互动逻辑,多品牌线下快闪实现用户卷入

  作为世界顶级的时尚秀,维多利亚的秘密大秀可以说是年末的感官盛宴,当敏锐捕捉到“维密秀”本身的视觉属性之后,腾讯视频有目标的选择与具备网红基因的亚朵酒店、杯欢制茶和萌萌夹合作,在线下推出了三家风格各异的快闪店,在结合品牌原有风格的基础上,植入维密秀相关视觉元素,打造专属2018维密秀带给受众的“专属视觉烙印。

  腾讯视频联手亚朵,以时尚文化和北京古韵冲撞交织的设计理念,打造古风冲撞流行的“维ME时代主题快闪酒店”:国风红、蓝、黄经典三色与维密秀秀场造型的结合,惊艳每位住客的不期而遇;融入2018秀场细节和天使翅膀元素的拍照互动区批量收割优质UGC产出;分别代表“中国红”和“青瓷蓝”的“好色之徒”、“恋物玩家”主题房则用更深层次的体验提升用户对“维ME时代”和维密大秀的感知。

  不同于亚朵快闪店的冲撞审美和张扬画风,在与杯欢制茶和萌萌夹的合作中,腾讯视频视觉上延续了具有“维密秀”独有的女性审美的整体感觉,用两个视觉包装站点承包了北京三里屯的少女心。

  与网红夹娃娃店萌萌夹高调宣布“天使联萌”:PINK色调的视觉包装与萌萌夹定制“天使娃娃”的特别奖品形成“高萌暴击”,刺激用户分享欲,并通过预定大秀获取免费机会、维ME专属机器抓取定制款等互动逻辑,让用户形成与腾讯维密秀的深入互动,除了如同真实VR般的沉浸式体验之外,也让受众在潜移默化中加深腾讯视频与维密秀之间的直接联系。

  在同样位于三里屯的网红店杯欢制茶,“维ME时代”的场景营销则是将“维密粉”和“杯欢蓝”的色调融合,结合店面文案总体包装和定制杯套等周边配合,打造充满“佛系少女心”的线下落地。

  UP 2 ME 无需他人定义,价值观营销升级

  经历2015年的策略升级用户体验提升、2016年的女性用户情感关照和2017年全民参与体验维密的营销策略升级之后,2018年腾讯视频对维密秀的IP营销已经深入到精神内核的生活方式。以“维ME时代”为主题,开启一系列升级营销手段,助推维密秀年轻化、本土化。这种更针对于千禧一代营销观念价值观感染,在BD合作方面尤为突出。

  据贝恩咨询、GreenMatch调查显示,90%的千禧一代消费者会因价值观购买品牌,对于更年轻的Z世代而言,对于价值观相符品牌的感知从被动接受转移为积极搜索、寻找和匹配。腾讯视频的维密秀以“维ME时代”为核心,辐射酒店、餐饮、娱乐、电子商务等领域,与亚朵、良品铺子、甜心摇滚沙拉、BONCAKE、杯欢、轻颜相机、萌萌夹、京东到家等品牌深入合作,建立“维ME生活”价值体系,渗透年轻世代的衣食住行,完成全方位的用户触达和情感共鸣。

  除了线下快闪店,腾讯视频与杯欢的合作逻辑通过“天使ME语坦白局”的线上H5故事征集、微信kol胡辛束的发声变得更加完整。对当代女性身材焦虑和最近火爆网络的锦鲤文化的洞察,让崇尚进取的维密秀和“丧宅”的社会现象统一在“UP 2 ME 无需他人定义”的价值观下。

  与一直独占网络零食品牌鳌头的品牌良品铺子合作,则让这种价值观渗透更为高调、辐射面更广:合作推出维密定制款坚果礼包,邀请用户关注营养健康,一起做“仁生赢家”,用零食角度延展出“维密秀”追求健康美丽的价值观。而和甜心摇滚沙拉推出的合作,更符合当代年轻人追求健康、素食追求好身材的消费观念,达到了定制款购买欲的刺激和腾讯维密秀的关注度辐射的双赢。

  长线触达+短线爆发,巧借品牌实现渠道下沉

  凭借共赢合作模式和新颖营销玩法,2018腾讯视频维密秀撬动多品牌跟进高质量的渠道资源,让“维ME时代”的本我主义概念渗透到品牌用户和大秀潜在用户的生活中,实现了播出平台和优质内容的强势绑定。

  与零食细分行业顶尖品牌良品铺子合作,通过预售与售卖的方式打造 “维ME时代定制款综合果仁”专属定制礼包,撬动品牌顶级渠道京东店铺进行售卖与传播,同时维密秀tvc在全国942家门店共计1437块大屏持续曝光15天!以前所未有的合作规模与独特属性,首次实现品牌全站资源抢占话题并实现可复制性标准化案例。

  与拥有8000万年轻用户的轻颜相机和倡导“高颜值的甜”的BONCAKE蛋糕“玩在一起”,推出针对女性用户的联名相机贴纸和定制蛋糕,让“维ME时代”参与到潜在观众的社交生活之中,成为维密大秀收割新粉丝的一大利器。

  与京东到家合作“维密轻体餐专题”在开播前1周全面上线!专题推荐至站内首页banner硬广持续至大秀结束,并以合作款“维ME轻体袋”新鲜玩法撬动京东到家核心用户,活动北京、上海、广州等30多个重要城市,曝光覆盖人数总数超过7000万人次!

  更有搜狗输入法、即刻运动、可口可乐等合作品牌调动相关资源强势跟进,为2018腾讯视频维密大秀直播强势预热。

  除了长线积聚热度口碑之外,腾讯视频集中优势渠道资源,采取北上广深、南京等一二线城市户外硬广投放,同时更有美国UNIPX MEDIA提供的纽约大屏投放,和多品牌创意蓝V联动催生直播节目短线热度爆发,同时在概念上呼应腾讯视频“不负好时光”的品牌定位,成为2018腾讯视频维密秀纵享“维ME时代”核心理念的脚注。

  特别鸣谢:美国UNIPX MEDIA、 FANPOPPY时尚对腾讯视频维密秀的大力支持

  (纽约时代广场大屏)

  (纽约时代广场大屏)

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